* Всего материалов на сайте:3,411

Авторские статьи

Нейромаркетинг: мифы, реальные цели и ловушки

29.02.12

Нейромаркетинг: мифы, реальные цели и ловушки

Откуда возник нейромаркетинг? История первых попыток оценить поведение человека и воздействие на него рекламы как производных от функций мозга насчитывает уже более двух сотен лет. К ранним упоминаниям о поиске неких универсальных психологических, анатомических и физиологических ...

Реклама и её роль в привлечении клиентов

27.02.12

Реклама и её роль в привлечении клиентов

Реклама в последнее время всё активнее начинает внедряться в процесс торговли. Большинство продавцов на рынке, вне зависимости от того, в каком направлении они осуществляет торговлю, понимают, что без рекламы невозможно их полноценное взаимодействие с потребителем. Так как ...

История развития рекламы

16.02.12

История развития рекламы

Реклама в античности Реклама, каким бы парадоксальным не показалось данное утверждение, возникла еще в античности. В Древней Греции существовала профессия глашатая, который обычно выкрикивал различные объявления в местах большого скопления людей. Существовал даже специальный ...

Бренды и глобализация

10.02.12

Бренды и глобализация

«Глобализация» стала ругательным словом. Хотя все мы постоянно пользуемся преимуществами, порождаемыми открытостью рынков, свободой торговли и интернационализацией, большинство людей, по крайней мере на Западе, уверены, что именно процесс глобализации несет вину за неравное ...

Внутренний маркетинг персонала – лояльность руководителя и мотивация сотрудников

09.02.12

Внутренний маркетинг персонала – лояльность руководителя и мотивация сотрудников

Внутренний маркетинг – это один из современных аспектов менеджмента, наиболее применимый в работе с персоналом и в управлении качеством. Ужесточение конкуренции и увеличение в современных компаниях числа профессионалов формируют повышенные требования к лояльности работника к ...

Как приобрести доверие потенциального клиента

07.02.12

Как приобрести доверие потенциального клиента

До сих пор специалисты, занимающиеся рекламой и маркетингом, находятся в плену стереотипов. Давно сложилось мнение, что количество рекламных сообщений рано или поздно привлечет внимание значительного количества покупателей товара или потребителей услуг. На самом деле, ...

Стратегический анализ издержек

06.02.12

Стратегический анализ издержек

Для оценки конкурентоспособности организации по ценам и издержкам используется метод, базирующийся на сравнении удельных затрат компании в различных видах деятельности с аналогичными показателями конкурентов и выявлении видов деятельности, в которых она опережает конкурентов или ...

Братская могила для спонсоров. Семь правил эффективной спонсорской деятельности

27.01.12

Братская могила для спонсоров. Семь правил эффективной спонсорской деятельности

Спонсор может не получить от своих вложений никакой рекламной отдачи. Если неправильно выбран объект спонсирования или же между всеми спонсорами неэффективно разделен рекламный ресурс. Как выбрать объект спонсирования? Нередко компании, занимающиеся спонсорской деятельностью, ...

Провокационная реклама

18.01.12

Провокационная реклама

Солидный рекламный бюджет – гарант популярности и уважения, однако обеспечить всенародное признание ему не под силу. Только используя что – нибудь неординарное, можно вызвать у потребителя симпатию к бренду. Трудно найти руководителя, который согласится потратить на продвижение ...

В сетях маркетинга

18.01.12

В сетях маркетинга

“Смотрите, какой мне сегодня подарок сделали, - с гордостью хвалится Нина Тимофеевна, бабушка моего приятеля, - от губернатора, прямо на дом принесли!” На свет появляются: электрочайник, утюг, овощерезка, набор ножей, металлические контейнеры для круп и массажёр. Все вещи - ...