В недавние времена советской истории существовало такое понятие, как обмен опытом. Предприятия изучали и старались перенимать передовые формы и методы работы у лидеров отрасли. Но процесс этот, как и многое другое в той эпохе, был излишне формализован, так что сколь-нибудь ...

Александра Сычева Тем не менее, исследовав опыт 28 проектов по созданию новых продуктов, реализованных ведущими высокотехнологичными компаниями, мы увидели, что очень многие компании в подобных случаях не укладываются в намеченные сроки. Более того, у них, как правило, ...

Одной из последних тенденций в маркетинге является скрытый маркетинг. Его концепция наиболее близко подходит к такому простонародному значению, как «Джинса». По своей сути, это реклама в одной упряжке с контентом. С одной стороны, это дает ей огромную силу, с другой стороны, это ...

Продолжая тему, мы публикуем статью Дэна Акермана Гринберга, одного из основателей маркетинговой концепции вирусного видео, используемой компаниями THE COMOTION GROUP и STANFORD FACEBOOK CLASS – одной из фирм, входящих в ведущую ассоциацию технической помощи ООН развивающимся ...

Что будет, если подойти на улице к человеку и спросить его об ассоциациях возникающих у него при слове бренд? Скорее всего он ответит, что-то вроде того, что это какая-то зарегистрированная марка товара, или логотип, или это когда товары и услуги одной компании по сравнению с ее ...

Первая книга по технологии product placement от российского автора. Ориентирована на современную практику, содержит многочисленные отечественные и зарубежные примеры. Вы будете удивлены широтой этого издания, которое рассказывает об эволюции PP, начиная с его использования в ...

Итак, вы решили сделать для своих потенциальных клиентов почтовую рассылку. Вы обращаетесь в ДМ-агентство и ждете от него эффективной рассылки... деньги потрачены, а клиенты не повалили. Что это? Непрофессионализм партнера или тухлая база? Сегодня мы поднимем вопрос о базах ...

С момента создания мобильные телефоны претерпели немало изменений. На смену черно-белому экрану пришли тысячи цветов, короткая записная книжка увеличилась до сотен ячеек, пропадают полифонические рингтоны и появляются привычные всем mp3-мелодии. Вместе с тем развились и более ...

«Отстаньте!», «Некогда!» — это лучшее, что может услышать промоутер от неконтактного гражданина. Список выражений и пожеланий в адрес «лица фирмы» может быть дополнен различными вариантами: от агрессивного: «Развелись, аферисты! Куда милиция смотрит!?» до беззащитного: «Ну, нет ...

Адиль Мухтарович Гаджинский, кандидат экономических наук, заведующий кафедрой логистики Московского университета потребительской кооперации, практикующий консультант Координационного совета по логистике, эксперт по логистике клуба ЮНЕСКО «Академия» Маркетинговые каналы — ...