* Всего материалов на сайте:3,131

Маркетинг и реклама обзоры

Недобросовестные конкуренты украли брэнд

05.07.12

Недобросовестные конкуренты украли брэнд

Несвоевременно или неправильно принятые меры по защите товарного знака могут дорого стоить компании. Особенно, если под ее маркой распространяется продукция откровенно низкого качества. Тем не менее, как показывает практика, иногда фирмы предпочитают воздержаться от реакции на ...

Комплекс маркетинга

08.06.12

Комплекс маркетинга

Комплекс маркетинга (marketing-mix) - это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желательную ответную реакцию со стороны целевого рынка. Функция маркетинг-микс состоит в том, чтобы сформировать набор ...

Правила успешного бренд-менеджмента

11.05.12

Правила успешного бренд-менеджмента

Развитие брендов требует последовательности и системности. Этот процесс сродни строительству, так как включает в себя планирование, проектирование, строительство, управление, контроль и, безусловно, выполнение набора универсальных требований, обеспечивающих успех всего ...

Маркетинговые исследования в схемах

07.05.12

Маркетинговые исследования в схемах

Проведение маркетинговых исследований - важнейшая составляющая аналитической функции маркетинга. Отсутствие подобных исследований чревато самыми неблагоприятными последствиями для фирмы-товаропроизводителя. Маркетинговые исследования подразумевают систематический сбор, обработку ...

Ребрендинг недвижимости :после кризиса

02.05.12

Ребрендинг недвижимости :после кризиса

Практически все игроки рынка считают, что кризис закончился, и готовятся к пост-кризисному старту, стремясь к актуализации всех своих ресурсов для расширения своих возможностей. Они разрабатывают оригинальные стратегические программы развития и особые маркетинговые решения, ...

Взаимодействие внешних консультантов со службами маркетинга

16.04.12

Взаимодействие внешних консультантов со службами маркетинга

На протяжении уже более семи лет на промышленных предприятиях России происходит процесс внедрения маркетинговой функции. Организация служб маркетинга, организация и проведение маркетинговых исследований сопровождалось и по сей день сопровождается целым рядом проблем. Во-первых, ...

Одиннадцатая встреча маркетологов в ГУ-ВШЭ

20.03.12

Одиннадцатая встреча маркетологов в ГУ-ВШЭ

Об одиннадцатой  встрече маркетологов Расшифрованная запись выступлений Тема семинара - "Рекламные исследования. Часть вторая" Организаторы: Media Arts FCB Государственный Университет Высшая Школа Экономики В качестве выступающих приглашены: Александр ...

Методика позиционирования товара из 7 шагов

28.02.12

Методика позиционирования товара из 7 шагов

Позиционирование нового товара в умах покупателей или репозиционирование существующего на рынке товара можно представить в виде семи шагов. Этот кратко изложенный здесь процесс поможет вам создать устойчивое конкурентное преимущество вашему продукту. Покупатели или ...

Потребительская ценность как структурообразующий фактор комплекса маркетинга

22.02.12

Потребительская ценность как структурообразующий фактор комплекса маркетинга

Общие тенденции концентрации и специализации рыночной конъюнктуры формируют объективные предпосылки исследования взаимодействия между производителем и покупателем на микроуровне рыночной системы с учетом базовых принципов современной концепции маркетинга. Синтезирующая ...

Почему брендинг не срабатывает

19.01.12

Почему брендинг не срабатывает

До того как появился Nike, были просто кроссовки. Это действительно так. Вполне очевидно, что люди очень часто забывают, как и почему 'срабатывает' брендинг. Брендинг - это то, что превращает просто товар в известный бренд, имеющий ценность, и за эту ценность потребители готовы ...