* Всего материалов на сайте:3,114

Маркетинг и реклама обзоры

Ценности человека в рекламе

04.12.12

Ценности человека в рекламе

Истинные ценности - надежный инструмент в руках рекламодателя Какой бы ни была рекламная кампания продовольственных товаров,- "кричащей", "говорящей" или "показывающей",- ее успех напрямую зависит от грамотно выбранного метода коммуникации с потенциальной аудиторией. Ведь ...

Психология в нейминге или как убеждать названием?

24.07.12

Психология в нейминге или как убеждать названием?

Сегодня придумать хорошее название для новой торговой марки труднее, чем выбрать имя новорожденному ребенку. Ведь на полках небольшого российского супермаркета располагается около 7 тыс. наименований товаров, а в гипермаркетах и того больше - их количество превосходит 50 тыс. ...

Несколько беглых футурологических зарисовок на тему маркетинга и рекламы образца 2020 года

18.07.12

Несколько беглых футурологических зарисовок на тему маркетинга и рекламы образца 2020 года

Закат кул-культуры - расцвет аутентичности 2020 год. Маркетологи должны быть готовы к крутому повороту. Кул-культура, многие годы являвшаяся основой культуры потребления чего бы то ни было, полностью себя исчерпала. Философия о том, что 'надо потреблять только самое лучшее и ...

Региональный рекламный рынок

17.07.12

Региональный рекламный рынок

Исследование регионального рекламного рынка проводилось с декабря 2009 по март 2010 года. В нем приняли участие 148 респондентов - коллег, руководителей рекламных агентств и отделов продаж СМИ по всей стране. Мы попросили их рассказать свои точки зрения о том, за счет чего ...

Как кастомизировать продукт и не остаться при этом у разбитого корыта

14.07.12

Как кастомизировать продукт и не остаться при этом у разбитого корыта

Кастомизация еще недавно считалась одним из основных рыночных трендов. Впрочем, кризис поубавил пыл не в меру "передовых" маркетологов, но о кастомизации немало слышно и по сей день. Надо признать, что тема кастомизации весьма неоднозначна. Нельзя сказать, что кастомизация - ...

Влияние рекомендаций в интернете

03.07.12

Влияние рекомендаций в интернете

Рекомендации (молва, word of mouth, сарафанное радио) уже давно стали самостоятельным и весьма эффективным каналом коммуникации. Как обмен мнениями может повлиять на потребительское поведение? Этот вопрос в России пока недостаточно изучен, но отчасти ответить на него позволяет ...

Допинг для стимулирования креативного мышления

27.06.12

Допинг для стимулирования креативного мышления

Жалуясь на дефицит ярких творческих идей в рекламе, руководители агентств пытаются повлиять на креативное мышление своих сотрудников. Но пока они не нашли допинг, который бы действовал безотказно. 'Мне очень нравится, как играет 'Челси', - делился своими футбольными ...

Брендинг водки

08.06.12

Брендинг водки

Что уникального можно найти в водке?.. Ведь наличие в продукте пресловутых сорока градусов явно не хватает - они должны быть в нем по определению. А вот потребительские эмоции, создаваемые брендом, - вещь куда более надежная, чем краткосрочный подъем настроения Зачастую ...

BTL

07.06.12

BTL

Новое время в BTL Мы живем во время удивительной трансформации реалий рекламной деятельности. Жареный петух, который клюет в известное место, посетил многие рекламные агентства. Те, что его не испугались и не спрятались за ярлыком "банкрот", сейчас не только выползли из ...

Создание брендов: за рамками рекламы в СМИ

01.06.12

Создание брендов: за рамками рекламы в СМИ

Когда в древнем Египте умирал фараон, жрецы мумифицировали его тело и помещали в разукрашенный саркофаг — несколько гробов, спрятанных друг в друга. Затем саркофаг погребался в Долине Царей. Гробницы были сложными сооружениями, над которыми рабочие трудились много лет. Их целью ...