Начинаем знакомиться с тем, что входит в подготовку к маркетинговым исследованиям. Сначала о том, какую информацию мы будем собирать. Вторичная информация — данные, собранные ранее из внешних и внутренних источников для целей, отличных от целей маркетинговых исследований, ...

Рассматривая феномен сетевого маркетинга, мы обратились с вопросами к известному тренеру, практику, автору многих публикаций, специалисту по продажам Людмиле Астафьевой, советнику президента по вопросам развития компании NL International. - Людмила, ваше определение сетевого ...

Хорошо. Вы диагностировали свой бренд работодателя, собрали свою команду, шаг за шагом разработали свой бренд работодателя, применили его этап за этапом и представили его сообщение за сообщением. И что теперь? Праздновать победу? Еще нет. Как и любая другая только что созданная ...

С позиций маркетинга, типичные проблемы предприятия мало зависят от масштабов бизнеса и отрасли. Потенциальные «болевые точки» везде одинаковы, но на конкретном предприятии одни проблемы могут быть уже решены (на разном качественном уровне), другие — оставаться нерешенными. Вот ...

Маркетологи стремятся к более тесному взаимодействию между своими брендами и потребителями, однако непосредственный контакт с покупателями всегда остается за торговлей. Ритейлеры прилежно изучают потребности покупателей, их мотивации и поведение для того, чтобы улучшить ...

Традиционное продвижение товара уже не приносит ожидаемых положительных результатов ПОДСОЗНАНИЕ: Специалисты по продвижению товаров постепенно приходят к концепции сенсорного маркетинга, когда для передачи информации о товаре и воздействия на потребителя используются все ...

Если бы 10 лет назад мы спросили руководителя или коммерческого директора российской компании, что такое директ-маркетинг, вряд ли мы смогли бы рассчитывать на вразумительный ответ. В большинстве компаний приходить к пониманию необходимости создания маркетингового отдела и ...

Практика информационно-психологического воздействия получает в современном мире все большее развитие. Термины 'информационные' и 'психологические' войны активно используются политиками и политологами. Понятие асимметричности все чаще появляются в контексте проблем информационной ...

Еще несколько лет назад практически каждая статья, посвященная тематике внедрения CRM-систем (Customer Relationship Management - система управления взаимоотношениями с клиентами), начиналась с тезиса о популярности и «моде на внедрение» систем такого рода. В последнее время эти ...

Правильнее всего представляется рассматривать эффективность воздействия рекламы с точки зрения модели 'затраты - результат'. При таком подходе суть оценки эффективности рекламы в конечном счете состоит в сопоставлении данных, характеризующих 'мощность' проведенных рекламных ...