* Всего материалов на сайте:3,098

Маркетинг и реклама обзоры

ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН «О РЕКЛАМЕ»: ГДЕ ЕГО ГРАНИЦЫ?

26.07.12

ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН «О РЕКЛАМЕ»: ГДЕ ЕГО ГРАНИЦЫ?

13 марта 2006 года Президент Российской Федерации подписал новый закон о рекламе, который вступил в силу с 1 июля 2006 года. В законе оказалось сорок статей, но не оказалось границ. В поисках границ проведем анализ ст.2-3 Закона. Статья 2. Сфера применения настоящего ...

Вымышленные бренды

17.07.12

Вымышленные бренды

Многие виртуальные бренды из кинофильмов и видеоигр становятся настолько популярны и легкоузнаваемы, что создается иллюзия их реального существования. А нередко вымышленные торговые марки впоследствии появляются и в реальном мире. Для того, чтобы избежать обвинений в нарушении ...

Особенности кодирования рекламы

06.06.12

Особенности кодирования рекламы

Сущность современной рекламы состоит в том, чтобы внедрить в сознание потенциального потребителя какую-либо идею. Иногда совершенно абсурдную, но это уже другой вопрос. Никто ее не кричит - вам нашептывают. В идеале - искусно и методично. Механизм выглядит так: определяется ...

Реклама и СМИ: история и перспективы

12.05.12

Реклама и СМИ: история и перспективы

Появление печатной рекламы связано с изобретением книгопечатания, и первыми ее плодами воспользовались типографы (одновременно являвшиеся книготорговцами) для пропаганды собственных изданий уже в 15 веке. Первыми рекламными изданиями стали проспекты-каталоги, предназначенные для ...

Подводные течения

27.02.12

Подводные течения

Табачная отрасль в поисках новых возможностей РЕГЛАМЕНТ: Производителям табака постоянно приходится искать компромисс между ограничивающим их деятельность законодательством и собственными бизнес-интересами. Каждая компания решает возникающие проблемы самостоятельно, но все же ...

Братская могила для спонсоров. Семь правил эффективной спонсорской деятельности

27.01.12

Братская могила для спонсоров. Семь правил эффективной спонсорской деятельности

Спонсор может не получить от своих вложений никакой рекламной отдачи. Если неправильно выбран объект спонсирования или же между всеми спонсорами неэффективно разделен рекламный ресурс. Как выбрать объект спонсирования? Нередко компании, занимающиеся спонсорской деятельностью, ...

Эффект 25 кадра в рекламе

24.01.12

Эффект 25 кадра в рекламе

Наверняка каждый из нас хотя бы раз в жизни, слышал о 'Эффекте 25 кадра'. Что же это такое, и зачем нужно. Ответ не столь однозначен как кажется. В первые 'Эффект 25 кадра' был использован в 1957 году, Джеймсом Вайкери. Он провел следующий эксперимент, в кинотеатрах Нью-Джерси ...

Интернет-реклама – рост в кризис

03.11.11

Интернет-реклама – рост в кризис

Политика экономии Экономический кризис внес свои серьезные коррективы в рекламный рынок, который совсем недавно казался незыблемым - еще в 2008 году сегмент только телевизионной рекламы оценивался в более чем миллиард долларов. Но уже за первые месяцы 2009 года стало понятно, ...

Торговая марка, или Первый шаг по звездной дороге брендинга

15.10.11

Торговая марка, или Первый шаг по звездной дороге брендинга

Небезызвестный лозунг «Имидж - ничто, жажда - все» в переносе на жесткую реальность современного маркетинга оказывается далек от истины. Уже хотя бы потому, что сама эта фраза есть не что иное, как часть хорошо продуманной рекламной кампании, призывающей утомленных жаждой ...

Великая тайна 25 кадра

08.09.11

Великая тайна 25 кадра

В середине 1950-х в открытом кинотеатре города Форт Ли (штат Нью-Джерси, США) молодой человек по имени Джеймс Вайкери (James Vicary) провел эксперимент над зрителями с использованием популярного у психологов инструмента - тахистоскопа. В течение 1/3000 секунды на экран ...