* Всего материалов на сайте:3,106

Маркетинг и реклама обзоры

Улучшение экономики бренда

14.05.12

Улучшение экономики бренда

Несмотря на обилие литературы по брендингу, сильных брендов не становится заметно больше. Отчасти это связано с тем, что многие воспринимают брендинг как вид искусства, не подчиняющийся логическим законам. Но мы уверены, что брендом можно эффективно управлять, если пользоваться ...

Бренд и управление компанией на основе стоимости

04.04.12

Бренд и управление компанией на основе стоимости

Наверняка у большинства руководителей имеются свои соображения о том, как управлять компанией. У каждого есть свой стиль, свой подход, свои ноу-хау. Но в любом случае, для того, чтобы эффективно управлять чем-либо, нужны критерии, на основании которых принимаются управленческие ...

Mass-сегмент рынка соков, нектаров и сокосодержащих напитков

12.03.12

Mass-сегмент рынка соков, нектаров и сокосодержащих напитков

Аудит mass-сегмента рынка соков, нектаров и сокосодержащих напитков В марте 2010 г. специалисты компании провели исследование московского рынка соков, нектаров и сокосодержащих напитков. Как и ожидалось, самым крупным сегментом оказался массовый. Методология Исследование было ...

Вам завернуть или упаковать?

17.10.11

Вам завернуть или упаковать?

В идеальном случае в процессе рыночной деятельности предприятия вопрос разработки формы и дизайна упаковки для продукта должен появляться, и в немногих случаях появляется, при определении компанией "своего" комплекса маркетинга — так называемых "4Р": продукт, цена, место, ...

Рынок дистанционной торговли в России

26.08.11

Рынок дистанционной торговли в России

Историческая справка Дистанционная торговля в мире существует более века. Уже в конце XIX века дистанционная торговля была хорошо развита в США и России. В США данный вид торговли символизировал один из принципов демократии - человек имеет право покупать любые вещи вне ...

Новый брэндинг

16.08.11

Новый брэндинг

Создать сильный, по–настоящему особенный брэнд становится все сложнее: слишком стремительно растет количество торговых марок и появляется все больше новых средств коммуникации. Сегодня полагаться в брэндинге на интуицию, как привыкли делать маркетологи, слишком неэффективно и ...

Кастомизация

28.07.11

Кастомизация

Как кастомизировать продукт и не остаться при этом у разбитого корыта Кастомизация еще недавно считалась одним из основных рыночных трендов. Впрочем, кризис поубавил пыл не в меру "передовых" маркетологов, но о кастомизации немало слышно и по сей день. Надо признать, что ...

Сегментирование рынка

30.06.11

Сегментирование рынка

Сегментирование (или сегментация) - это структурирование рынка, основанное на неоднородности потенциальных покупателей и их потребительского поведения. Сегментирование рынка является необходимым условием для диференцированного маркетинга.Рынок состоит из покупателей, а ...

Реклама на ТВ

27.06.11

Реклама на ТВ

Реклама, как известно, двигатель торговли. Без нее сегодня не обходится ни одно предприятие, фирма, событие, мероприятие и даже начинание. Рекламу размещают везде, где только можно: на щитах, досках объявлений, столбах, тентах. Но наиболее эффективный способ размещения рекламы - ...

Реализация стратегии маркетинга на примере гигиенических средств компании Procter and Gamble

29.03.11

Реализация стратегии маркетинга на примере гигиенических средств компании Procter and Gamble

Предлагаем рассмотреть реализацию стратегии маркетинга компании Procter and Gamble с точки зрения потребителей. В первую очередь, как только мы обращаемся к продукции компании, а именно, когда мы выбираем гигиенические средства, перед нами, как перед потребителями, встают ...