В прошлой статье >>
Любой новый товар или услуга находят свой путь к потребителю в первую
очередь потому, что потребитель нуждается в этом продукте, осознавая это или
нет. Факт осознания часто сам по себе не значит
вообще ничего — появившийся продукт, четко соответствующий ...
В прошлой статье >>
Ролевая модель, соответствие которой получает потребитель через обладание брендом, хоть и достаточно подробно описывает выгоды человека, но все же, весьма абстрактна. И когда на одну ролевую модель начинает опираться сразу несколько брендов, то потребитель ...
Как «зацепить» потребителя в условиях возрастающей конкуренции и повышения порога чувствительности к рекламе? Как привлечь внимание к бренду и повысить продажи? Одним из способов справиться с этими задачами - одушевить бренд, создать бренд-личность.
Личность бренда
Чтобы ...
Женщины наступают и не сдаются
В Сети периодически проскакивает информация о том, что исследовательские компании изучают влияние баннерной рекламы на разные группы потребителей. Изучают разные параметры, такие как возраст, пол, социальная группа, доход и прочее. Среди этих ...
Общеизвестно, что психологически мужчина и женщина очень отличаются друг от друга. Эта специфика всегда учитывается при создании рекламы товаров. И в последнее время всё большее и большее внимание уделяется созданию рекламы, целевой аудиторией которой являются в первую очередь ...
Эта статья является кратким изложением некоторых идей, описанных в книге авторов "Бренд. Боевая машина бизнеса".
Вообще, современный маркетинг - странная дисциплина. Маркетинг странен своим отношением к собственным целям и задачам, странен своим отношением к бизнесу и к ...
Бренды имеют множество обличий. Все мы знаем, что стиральный порошок «OMO» — бренд, который принадлежит фирме Unilever, а сигареты «Marlboro» — фирме Philip Morris. А что такое порошок «OMO color» или «Marlboro light» — тоже бренды или их некоторые разновидности? ...
Дж.Траут и Э.Райс в своей книге "Маркетинговые войны" описывают т.н. стратегический квадрат, который может быть построен для любой отрасли. Квадрат состоит из 4-х типов конкурентных стратегий:
Оборонительная война - для лидера рынков
Наступательная война - для ближайшего ...
Реклама, как известно, двигатель торговли. Без нее сегодня не обходится ни одно предприятие, фирма, событие, мероприятие и даже начинание. Рекламу размещают везде, где только можно: на щитах, досках объявлений, столбах, тентах. Но наиболее эффективный способ размещения рекламы ...
Предистория
Определение и история
Говоря о рынке маркетинговых исследований, в первую очередь следует дать определение - что это такое и какова его структура и история.
Итак, несколько обобщая, рынок маркетинговых исследований - это та совокупность исследовательских ...