* Всего материалов на сайте:3,392

Маркетинг и реклама обзоры

Новая идея. От рекламы к базису маркетинга (продолжение)

06.08.10

Новая идея. От рекламы к базису маркетинга (продолжение)

В прошлой статье >> Любой новый товар или услуга находят свой путь к потребителю в первую очередь потому, что потребитель нуждается в этом продукте, осознавая это или нет. Факт осознания часто сам по себе не значит вообще ничего — появившийся продукт, четко соответствующий ...

Новая идея. От рекламы к базису маркетинга (продолжение)

02.08.10

Новая идея. От рекламы к базису маркетинга (продолжение)

В прошлой статье >> Ролевая модель, соответствие которой получает потребитель через обладание брендом, хоть и достаточно подробно описывает выгоды человека, но все же, весьма абстрактна. И когда на одну ролевую модель начинает опираться сразу несколько брендов, то потребитель ...

Бренд-мужчина и бренд-женщина

11.06.10

Бренд-мужчина и бренд-женщина

Как «зацепить» потребителя в условиях возрастающей конкуренции и повышения порога чувствительности к рекламе? Как привлечь внимание к бренду и повысить продажи? Одним из способов справиться с этими задачами - одушевить бренд, создать бренд-личность. Личность бренда Чтобы ...

Баннерная реклама

15.05.10

Баннерная реклама

Женщины наступают и не сдаются В Сети периодически проскакивает информация о том, что исследовательские компании изучают влияние баннерной рекламы на разные группы потребителей. Изучают разные параметры, такие как возраст, пол, социальная группа, доход и прочее. Среди этих ...

Реклама во власти женщин

07.04.10

Реклама во власти женщин

Общеизвестно, что психологически мужчина и женщина очень отличаются друг от друга. Эта специфика всегда учитывается при создании рекламы товаров. И в последнее время всё большее и большее внимание уделяется созданию рекламы, целевой аудиторией которой являются в первую очередь ...

Исследования и бизнес

08.03.10

Исследования и бизнес

Эта статья является кратким изложением некоторых идей, описанных в книге авторов "Бренд. Боевая машина бизнеса". Вообще, современный маркетинг - странная дисциплина. Маркетинг странен своим отношением к собственным целям и задачам, странен своим отношением к бизнесу и к ...

Расширение брендов

20.02.10

Расширение брендов

Бренды имеют множество обличий. Все мы знаем, что стиральный порошок «OMO» — бренд, который принадлежит фирме Unilever, а сигареты «Marlboro» — фирме Philip Morris. А что такое порошок «OMO color» или «Marlboro light» — тоже бренды или их некоторые разновидности? ...

Конкурентные стратегии по Дж.Трауту и Э.Райсу

05.02.10

Конкурентные стратегии по Дж.Трауту и Э.Райсу

Дж.Траут и Э.Райс в своей книге "Маркетинговые войны" описывают т.н. стратегический квадрат, который может быть построен для любой отрасли. Квадрат состоит из 4-х типов конкурентных стратегий: Оборонительная война - для лидера рынков Наступательная война - для ближайшего ...

Реклама на ТВ

18.01.10

Реклама на ТВ

Реклама, как известно, двигатель торговли. Без нее сегодня не обходится ни одно предприятие, фирма, событие, мероприятие и даже начинание. Рекламу размещают везде, где только можно: на щитах, досках объявлений, столбах, тентах. Но наиболее эффективный способ размещения рекламы ...

Изменение рынка маркетинговых исследований в кризис

11.12.09

Изменение рынка маркетинговых исследований в кризис

Предистория Определение и история Говоря о рынке маркетинговых исследований, в первую очередь следует дать определение - что это такое и какова его структура и история. Итак, несколько обобщая, рынок маркетинговых исследований - это та совокупность исследовательских ...