* Всего материалов на сайте:3,353

Маркетинг и реклама обзоры

Особенности локального брендинга

18.03.11

Особенности локального брендинга

Как известно, в борьбе за место под солнцем участвуют не только гиганты федерального масштаба, но и компании, работающие в границах одного региона. Локальные игроки - это и те компании, которым не хватает сил и ресурсов на расширение бизнеса, и те, у кого нет желания уходить с ...

Реклама на интернет телевидении

19.02.11

Реклама на интернет телевидении

Интернет-телевидение приходит - реклама остается Количество разнообразной информации, которая окружает человека со всех сторон, уже объективно начинает зашкаливать. И самое обидное, что большая половина этой информации - просто информационный мусор, который навязчиво ...

Конкурентные стратегии по Ф.Котлеру

05.02.11

Конкурентные стратегии по Ф.Котлеру

Филипп Котлер классифицирует компании в зависимости от их роли на целевом рынке: лидер, претендент на лидерство, последователь или «нишевик». Каждому из них приписывается особый стиль поведения на рынке. Стратегии лидера рынка Многие отрасли возглавляют признанные ...

Почему стареет Coca Cola

10.01.11

Почему стареет Coca Cola

Несмотря на широкую экспансию в самые разные регионы мира: и самые разные сегменты рынка, ведущим брендам постоянно приходится прилагать нечеловеческие усилия, чтобы удерживать позиции. Для этого марки используют все известные методы ведения коммуникационных войн и приемы ...

Революционеры отрасли: отделение функции от формы

03.01.11

Революционеры отрасли: отделение функции от формы

Принято считать, что отрасли действуют в рамках, очерченных экономическими моделями, явными ожиданиями клиентов и конкурентными структурами, о которых все знают и которые не могут быстро меняться. Выполнить задачу лучше всех до сих пор считается гораздо важнее, чем придумать ...

Использование проективных методик при определении позиционирования бренда

08.12.10

Использование проективных методик при определении позиционирования бренда

Подобно человеку товар имеет свое лицо, которое может обеспечить ему рыночный успех или стать причиной полного провала. Лицо товара - это некий уникальный образ, существующий в сознании потребителя. Он возникает в результате соединения множества компонентов, воспринимаемых ...

Сувенирная продукция

12.11.10

Сувенирная продукция

Мировая история сувенирки. Несерьезные заметки о серьезно наболевшем. Первый опыт участия человечества в промо-акции, связанный с использованием рекламно сувенирной продукции, известен досконально. Это проект самого первого промоутера, более известного в профессиональльных ...

Цeлевой сегмент

08.09.10

Цeлевой сегмент

Цeлевой сегмент - это один из сегментов рынка, выбранный в качестве основного при реализации стратегии дифференцированного маркетинга. Целевым для предприятия или фирмы может быть выбран сегмент, являющийся таковым по нескольким критериям (не обязательно всем), которые компания ...

Сегмент (сегмент рынка)

25.08.10

Сегмент (сегмент рынка)

Сегмент рынка - это группа потребителей, обладающих одним или несколькими общими устойчивыми признаками (см. критерии сегментации), определяющими поведение потребителей на рынке. В маркетинге принято считать, что потенциальный рынок сбыта неоднороден. Он состоит из различных ...

Эффективные приемы борьбы с конкуренцией в Интернете

14.08.10

Эффективные приемы борьбы с конкуренцией в Интернете

Одна из самых главных ошибок начинающего интернет-маркетолога или стартап-менеджера - это следование готовым шаблонам, точнее, так называемым «зарекомендованным» бизнес-планам. Успешных бизнес-планов можно найти в сети огромное количество, однако еще больше можно найти ...