* Всего материалов на сайте:3,098

Маркетинг и реклама обзоры

Всеобщая мобилизация или маркетдизайн на рынке сотовых телефонов

27.12.12

Всеобщая мобилизация или маркетдизайн на рынке сотовых телефонов

Девять лет подряд количество счастливых обладателей сотовых телефонов в России ежегодно удваивается. Такой сказочный рост можно объяснить не только и не столько реальными потребностями неохваченных телефонией граждан, сколько применением игроками рынка сотовой связи ...

Звезды в рекламе. Сколько стоит пригласить звезд в съемки рекламы и стоят ли они того?

09.12.12

Звезды в рекламе. Сколько стоит пригласить звезд в съемки рекламы и стоят ли они того?

Звезды в рекламе - это дополнительный атрибут, который помогает создать яркую и запоминающуюся рекламную кампанию. Но для того чтобы проект был еще и эффективным, нужно знать несколько неписаных правил использования известных личностей в рекламных целях. Ролики с участием ...

Грамотный угон. Разглядывая принт

07.09.12

Грамотный угон. Разглядывая принт

Исчезновение рекламного продукта из рекламы, иногда включая и пэк-шот - уже устойчивый тренд, повторяющий, как любой филогенез, историю культуры, в частности, письменности. Напомним: сначала была картинка, затем - пиктограмма, затем - буква, а уж затем - шрифт и дизайн. В ...

Ценообразование и рентабельность продаж

27.07.12

Ценообразование и рентабельность продаж

Ни одна компания, стремящаяся к лидерству на рынке, не устанавливает цены на свой товар, не проанализировав последствия этого шага. Наиболее успешные компании имеют собственную ценовую политику и стратегию и результативно строят систему сбыта. Выбор верной стратегии ...

Вымышленные бренды

17.07.12

Вымышленные бренды

Многие виртуальные бренды из кинофильмов и видеоигр становятся настолько популярны и легкоузнаваемы, что создается иллюзия их реального существования. А нередко вымышленные торговые марки впоследствии появляются и в реальном мире. Для того, чтобы избежать обвинений в нарушении ...

Теория поколений

12.07.12

Теория поколений

Настало время приветствовать новое, младое племя, которое заслонит наши старые главы. Строго говоря, не такое уж оно и незнакомое. Потому что они - наши дети. Да, «могучий поздний возраст» следующей генерации мы уже не увидим. Они перерастут нас и пойдут дальше - люди иного ...

Влияние рекомендаций в интернете

03.07.12

Влияние рекомендаций в интернете

Рекомендации (молва, word of mouth, сарафанное радио) уже давно стали самостоятельным и весьма эффективным каналом коммуникации. Как обмен мнениями может повлиять на потребительское поведение? Этот вопрос в России пока недостаточно изучен, но отчасти ответить на него позволяет ...

Допинг для стимулирования креативного мышления

27.06.12

Допинг для стимулирования креативного мышления

Жалуясь на дефицит ярких творческих идей в рекламе, руководители агентств пытаются повлиять на креативное мышление своих сотрудников. Но пока они не нашли допинг, который бы действовал безотказно. 'Мне очень нравится, как играет 'Челси', - делился своими футбольными ...

Прямое попадание: ЦА и сегментация

21.06.12

Прямое попадание: ЦА и сегментация

По мнению многих экспертов, современный потребитель за последние годы «мутировал», коренным образом изменив способ принятия решения о покупке. Наш собственный опыт подсказывает нам, что доверие, которое мы испытываем к случайным попутчикам в купе поезда или анонимным авторам ...

Разработка рекламного слогана. Основные правила

05.06.12

Разработка рекламного слогана. Основные правила

Понятие "слоган" (sluagh-ghairm) восходит к гальскому языку и означает "боевой клич". В 1880 году понятие "слоган" было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова - "боевой клич" - очень точно и весьма образно отражает сущность рекламы: пленить ...