* Всего материалов на сайте:3,391

Маркетинг и реклама обзоры

Обзор рынка пива

08.03.11

Обзор рынка пива

2004 год стал непростым для российских пивоваров. Увеличение акцизной ставки на 25% в начале года, попытка отнесения пива крепостью свыше 8% об. к алкогольной продукции в апреле, утверждение поправок к закону «О рекламе» в августе, принятие закона об ограничении розничной ...

Разработка информационной политики рекламной кампании

04.03.11

Разработка информационной политики рекламной кампании

На успешность рекламной кампании влияют все элементы, из которых она состоит: объект продажи, потребитель, методы, а также приемы формирования информации и передачи (представления) ее потребителям. 1. Рассмотрите и досконально изучите свой объект продажи (товар, продукт, услугу) ...

Управление капиталом бренда

21.02.11

Управление капиталом бренда

Изучение теоретических основ бренд-менеджмента похоже на долгое путешествие в поисках клада, в котором известна лишь точка назначения. А вот карта, на которую может положиться путник, испещрена непонятными и зачастую противоречащими друг другу условными обозначениями. Как можно ...

Прогнозирование: методологии и процедуры

04.02.11

Прогнозирование: методологии и процедуры

Прогнозирование - наиболее сложный вид деятельности в системе маркетинговых исследований. Оно является основным и завершающим этапом такого рода исследований, главные результаты которого товаропроизводители закладывают в основу программ своей деятельности. Различия в горизонте ...

7 оригинальных бизнес-идей

04.02.11

7 оригинальных бизнес-идей

Антон Гладченко Райское тихое местечко в аэропортуДалеко не всегда проекты затеиваются для того, чтобы извлекать прибыль. Так, благодаря спонсированию компании 3M был открыт сайт Airport Havens, который заполняют сами посетители для самих себя. Суть сайта заключается в ...

Стратегия голубого океана (В. Чан Ким, Р. Моборн)

03.02.11

Стратегия голубого океана (В. Чан Ким, Р. Моборн)

Книга В. Чан Ким, Р. Моборн "Стратегия голубого океана" стала результатом исследования более тридцати индустрий за последние сто лет. Анализируя данные, исследователи обнаружили некую последовательность стратегического мышления, которое предшествовало созданию нового рынка или ...

Почему они не покупают? Часть 4 (окончание)

03.02.11

Почему они не покупают? Часть 4 (окончание)

(окончание, начало в Частях 1, 2, 3).Четвертая причина заключается в неправильном позиционировании товара. Это довольно грубая ошибка маркетинга, и об этом мы говорили в других статьях ('Маркетинговые исследования', 'Четыре кита маркетинга'). В эту же категорию попадают товары, ...

Рынок наружной рекламы

22.01.11

Рынок наружной рекламы

Как и многие другие, рынок наружной рекламы переживает сегодня не лучшие времена. Согласно оптимистическим прогнозам, глобальное рекламное пространство вырастет в 2009 году всего на несколько процентов. При этом, если на Западе наружку рассматривают чуть ли не главным ...

Схемы продвижения артиста на музыкальный рынок

19.01.11

Схемы продвижения артиста на музыкальный рынок

Приступая к описанию моделей продвижения артиста, хотелось бы оговориться, что в мировом шоу-бизнесе существует достаточно много различных схем раскрутки исполнителя, использующих самые разные инструменты, такие как: телевидение, радио, пресса, интернет и т.д. Встречаются даже ...

Ждите ответа!

19.01.11

Ждите ответа!

"Ждите ответа, ждите ответа...” А когда его ждать, и так ли важно знать, когда будут получены отклики? Это наиболее часто возникающий вопрос, интересующий тех, кто решил связать рекламную и маркетинговую деятельность своей компании с таким популярным средством директ маркетинга, ...