Управление рисками долгое время считалось младшим братом управления выходом из кризиса. Если взять любую компанию и проанализировать потенциальные и реальные риски для ее репутации, то выяснится, что репутация подвергается постоянной угрозе со стороны целого ряда рисков - от ...

Каждая уважающая себя компания начало года начинает с составления бюджета на новый календарный год. В это же время начинается активная работа рекламных отделов и первый шаг их начинается с формирования рекламного бюджета и планирования основных кампаний текущего года. Общая ...

Продукт - это то, что производят на заводе; брэнд приобретает покупатель. Продукт может скопировать конкурент, а брэнд - уникален. Особенно это касается товарных брэндов. Ведь при равном качестве аналогичных товаров именно образ марки играет решающую роль, когда покупатель ...

Объем российского рынка транспортно-экспедиторских услуг составляет порядка 2 млрд долл., рынка логистического аутсорсинга - до 500 млн долл. Темпы роста экспедиторского рынка составляют около 7% в год, логистического аутсорсинга - до 30% в год. Весьма вероятно, что эти рынки ...

Одной из последних тенденций в маркетинге является скрытый маркетинг. Его концепция наиболее близко подходит к такому простонародному значению, как «Джинса». По своей сути, это реклама в одной упряжке с контентом. С одной стороны, это дает ей огромную силу, с другой стороны, это ...

Что подталкивает большинство рекламодателей на размещение своих объявлений в Яндекс Директе, Google Adwords, Бегуне? То, что они видят рекламу своих конкурентов или может быть то, что о контекстной рекламе так много говорят? Низкая стоимость, мгновенный результат, гибкие ...

Традиционно объектами маркетинга являются товары и услуги, а также идеи. В числе других объектов - организации, территории и отдельные персоналии. В широком смысле объектом маркетинга может стать все, что предлагается на рынке в обмен на какие-либо блага и на этих условиях ...

Спрос на товары постоянно меняется, поэтому производителям нужно внимательно следить за рыночными тенденциями, уметь правильно предлагать продукцию и защищать собственные позиции. В настоящее время можно смело утверждать, что экономика, по большому счету, страдает не от ...

Адиль Мухтарович Гаджинский, кандидат экономических наук, заведующий кафедрой логистики Московского университета потребительской кооперации, практикующий консультант Координационного совета по логистике, эксперт по логистике клуба ЮНЕСКО «Академия» Маркетинговые каналы — ...

Hi-Tech на службе алкоголя Мировой производитель коньяка Remy Cointreau в качестве промоутера своей продукции выбрал высокие технологии. В преддверии высокого сезона компания запустила несколько рекламных кампаний в США и Великобритании, решив в Америке продвигать коньяк при ...