* Всего материалов на сайте:3,410

Комплекс маркетинга

Менеджер по маркетингу: особенности работы

15.12.17

Менеджер по маркетингу: особенности работы

Для большего понимания, что входит в обязанности менеджера по маркетингу, стоит разобрать сам смысл маркетинга. По сути, это является работой, которая заключается в привлечении и удержании клиентуры или покупателя. Менеджером по маркетингу или маркетологом исследуется рынок и ...

Комплекс маркетинга

08.06.12

Комплекс маркетинга

Комплекс маркетинга (marketing-mix) - это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желательную ответную реакцию со стороны целевого рынка. Функция маркетинг-микс состоит в том, чтобы сформировать набор ...

Комплекс маркетинга — модель 4С

21.04.12

Комплекс маркетинга — модель 4С

Модель комплекса маркетинга "4C" была предложена в 1990 году профессором университета Северная Каролина Бобом Лотеборном, который официально считается ее автором. Его главной идеей было то, что модель "4P" Джерри МакКарти морально устарела - эта модель создавалась в ...

Ассортиментная политика

07.03.12

Ассортиментная политика

Ассортиментная политика - основные принципы формирования и управления ассортиментом продуктов в зависимости от потребностей рынка, финансового состояния предприятия и его стратегических целей. Ассортимент продуктов - это совокупность всех продуктов, которые предлагаются ...

Жизненный цикл товара (ЖЦТ)

03.02.12

Жизненный цикл товара (ЖЦТ)

Жизненный цикл товара (продукта, сокращенно - ЖЦТ) - это модель, описывающая изменения спроса на продукт с момента его первоначального появления на рынке до полного прекращения его продаж. Считается, что эти изменения носят именно циклический характер, поэтому с помощью ...

Мультиатрибутивная модель продукта

17.12.11

Мультиатрибутивная модель продукта

Мультиатрибутивная модель продукта - это модель, связывающая в единую систему суждения потребителей относительно различных атрибутов и свойств продукта. Любой продукт должен обеспечивать удовлетворение потребностей потребителя. Причем так же как любой предмет может быть ...

Продвижение (Promotion)

14.11.11

Продвижение (Promotion)

Продвижение (Promotion) - любая форма сообщений для информации, убеждения, напоминания о продуктах, продуктовых линейках, торговых марках (брендах) или самой компании, является одним из элементов комплекса маркетинга (маркетинг-микс) в его классической трактовке (4P). ...

Управление продуктами (продакт менеджмент)

27.07.11

Управление продуктами (продакт менеджмент)

Управление продуктами (см. продукт) - это одно из направлений маркетинговой деятельности компании, суть которого заключается в планировании ассортимента (включая выпуск новых продуктов и вывод с рынка старых), а также маркетинговой поддержки отдельных продуктов на всех ...

CPT

13.04.11

CPT

CPT (англ. Cost Per Thousand) стоимость одной тысячи контактов с целевой аудиторией - условный показатель, используемый в медиапланировании для сравнения эффективности разных вариантов размещения рекламного сообщения. Позволяет количественно оценить сотношение затрат и ...

Концепция тотального продукта

31.03.11

Концепция тотального продукта

"Концепция тотального продукта" - модель, предложенная Теодором Левиттом, описывающая продукт как набор обязательных и дополнительных аттрибутов, влияющих на восприятие потребителя и его выбор. Наиболее распространенный в русскоязычной литературе вариант перевода оригинального ...