Основная идея маркетинга отношений состоит в том, что объектом управления маркетингом становится не решение проблем потребителя (удовлетворение его потребностей), а отношения (коммуникации) с покупателем и другими участниками процесса купли-продажи. В рамках этой концепции ...

Резюме - Четкое и отличительное позиционирование, которое дифференцирует товар от других товаров, с которыми он конкурирует, обычно очень важно для разработки выигрышной маркетинговой стратегии. - Процесс позиционирования, кратко изложенный здесь, помогает лицам, ...

В США рост экономики в период с 1950 по 1970 гг., стал провоцировать быстрое устаревание маркетинговых решений : конкуренты проводят активную политику в части запуска новой продукции, работы с дистрибуцией и рекламной активности. Предприятия столкнулись с тем, что маркетинговая ...

Маркетинговое исследование - это систематизированный сбор, накопление и анализ данных о состоянии и тенденциях изменения рынков, сегментов и отдельных их участников и институтов (потребителей, конкурентов, государственных органов), которые могут оказать влияние на положение ...

Не секрет, что Ритейлеры становятся серьезными участниками рынка, и теперь Производители не могут игнорировать их нужды. Производителям приходится считаться с интересами продавцов, учитывать их стратегию, позиционирование, целевую аудиторию. В то же время Ритейлеры требуют от ...

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ СОТОВЫХ ОПЕРАТОРОВ КРАЙНЕ НИЗКА Медиа по-прежнему рассматриваются рекламодателями как основные каналы коммуникации с потребителями. Но они же и самые дорогие. Именно поэтому возникает вопрос - насколько эффективна рекламная кампания, использующая ...

Адиль Мухтарович Гаджинский, кандидат экономических наук, заведующий кафедрой логистики Московского университета потребительской кооперации, практикующий консультант Координационного совета по логистике, эксперт по логистике клуба ЮНЕСКО «Академия» Маркетинговые каналы — ...

Автомобиль сегодня - одно из активных средств передвижения. Но в последнее время многие люди начинают воспринимать его как предмет роскоши. Они стараются приобрести автомобиль, который в полной мере соответствует их требованиям. В результате резко возрастают затраты ...

Маркетинг как возможность продвинуть свой товар используют не только крупные предприятия, но также и небольшие по размеру фирмы. Они обладают невысокими уровнями дохода, поэтому размер тех средств, которые они выделяют на маркетинг, невелик. Но то, что они прилагают усилия в ...

Сегментация потребителей по их жизненным ценностям - прогрессивный метод, в том числе потому, что дает богатый материал для маркетинговых решений. В этой статье авторы знакомят читателя с особенностями периодизации жизненного пути как раз в зависимости от направленности ...