* Всего материалов на сайте:3,168

Авторские статьи

Современное рекламное образование должно быть технологичным

28.08.10

Современное рекламное образование должно быть технологичным

Вопрос о том, как сделать современную вузовскую подготовку в области маркетинга и рекламы максимально приближенной к реалиям рынка, волнует многих. Что нужно, чтобы вышедшего из стен вуза «специалиста» не приходилось переучивать на месте, на пальцах объясняя ему азы его же ...

Диагностика ситуации на предприятии с позиций маркетинга

27.08.10

Диагностика ситуации на предприятии с позиций маркетинга

С позиций маркетинга, типичные проблемы предприятия мало зависят от масштабов бизнеса и отрасли. Потенциальные «болевые точки» везде одинаковы, но на конкретном предприятии одни проблемы могут быть уже решены (на разном качественном уровне), другие — оставаться нерешенными. Вот ...

Что такое брендинг

24.08.10

Что такое брендинг

Как у любого понятия, у слова бренд, от которого произошло понятие брендинг, существует масса определений. Пожалуй, наилучшим среди них будет следующее: бренд — это набор устойчивых обещаний и ощущений. Он предполагает доверие, стабильность и определенную комбинацию ожиданий. ...

Управление издержками через ассортимент

24.08.10

Управление издержками через ассортимент

Ниже приводится пример стратегически правильного стратегического решения по управлению ассортиментом и удельным издержками, которое позволило компании Ford в период с 1982 по 1992 г значительно изменить свои позиции на рынке по отношению к главному конкуренту - General Motors ...

Интервью с Роем Лэнгмейдом

23.08.10

Интервью с Роем Лэнгмейдом

Константин Пинаев, консультант Promise Corp О себеМне всегда было интересно, как «устроены» люди. Частично – это цель моей собственной жизни. Я пытаюсь понять, для чего мне дана жизнь и есть ли вообще в этом какой-либо смысл. Разговаривая с людьми на протяжении 40 лет моей ...

Глобальная система позиционирования GPS работает в промоушне

20.08.10

Глобальная система позиционирования GPS работает в промоушне

The Global Positioning System (GPS - Глобальная система позиционирования) - это мировая радионавигационная система, состоящая из 24 спутников и их наземных станций, объединенных в сеть. Это единственная система, которая точно может определить, где именно находится что-либо или ...

Ставки в новом сезоне

18.08.10

Ставки в новом сезоне

И был кризис! Сегодня слово «кризис» перестало являться нам пугающей новостью, перенесло несколько инкарнаций и уже обозначает для мирового общества длительный процесс, отражающий глобальные изменения в экономике. Кризис, конечно же, изменил характер и динамику потребления на ...

Какая маркетинговая информация нужна руководителю

16.08.10

Какая маркетинговая информация нужна руководителю

Чтобы понимать положение компании в данный момент и соотнести его с планируемым результатом, то есть осуществлять функцию контроля, необходимо иметь информацию о текущем состоянии компании и состоянии окружающей среды. При постановке целей важно также представлять рыночную ...

Реклама: основные этапы разработки

11.08.10

Реклама: основные этапы разработки

Какая реклама будет наиболее действенной? В каких средствах массовой информации лучше разместить рекламу? Каковы возможные формат и периодичность появления рекламы? Существуют общие принципы создания рекламы. Прежде всего она должна представлять с выгодной стороны продукт ...

Делать деньги на ностальгии

09.08.10

Делать деньги на ностальгии

«Ностальгия - греч. медицин., тоска по родине, психоз, у эмигрантов иногда доходит до сильного болезненного напряжения». Малый энциклопедический словарь Брокгауза и Эфрона. «Дискотека восьмидесятых», водка «Главсприртрест», шоу «Супер Стар»… Продолжать?.. Стоит увидеть или ...