* Всего материалов на сайте:3,241

Авторские статьи

Вовлеченность покупателя

14.01.11

Вовлеченность покупателя

Вовлеченность покупателя в покупку товара это уровень интереса и внимания покупателя, который он проявляет в процессе принятия решения о покупке. Вовлеченность зависит от субъективной оценки покупателем важности данной покупки и его личного интереса к продуктовой категории. ...

Контроль за наружной рекламой

13.01.11

Контроль за наружной рекламой

В 21 веке современные технологии не просто вывели наружную рекламу на новую ступень развития, но и заставляют рекламодателей всё серьёзнее подходить к вопросу об обеспечении безопасности конструкций, защите их от повреждений и об их обновлении. Именно высокие требования к ...

Почему стареет Coca Cola

10.01.11

Почему стареет Coca Cola

Несмотря на широкую экспансию в самые разные регионы мира: и самые разные сегменты рынка, ведущим брендам постоянно приходится прилагать нечеловеческие усилия, чтобы удерживать позиции. Для этого марки используют все известные методы ведения коммуникационных войн и приемы ...

Метод фокус-группы: как избежать ошибок

07.01.11

Метод фокус-группы: как избежать ошибок

Популярность метода фокус–группы среди исследователей, играет с ним злую шутку. Метод не критикуется сегодня, пожалуй, только ленивым. Каких только эпитетов не услышишь в его сторону: от обвинений в снижении эффективности рекламирования до «убийства» креативных рекламных идей. ...

Создание системы торгового маркетинга

06.01.11

Создание системы торгового маркетинга

Решение любого вопроса, в том числе и создание какого-либо крупного отдела, требует времени. Можно это сделать в два этапа. Этап 1 Первый этап можно сравнить с закладкой фундамента для нового дома. Чем прочнее фундамент, тем долговечнее дом. Необходимо определить объем и ...

Торговые сети: ассортимент современного ловца

27.12.10

Торговые сети: ассортимент современного ловца

Отечественный ритейл все больше приближается к формату западной торговли. Еще несколько лет назад трудно было сказать, что представляет собой гипермаркет, супермаркет, дискаунт. Сейчас же эти форматы торговли настолько мощно развиваются, что мы не только все о них знаем, уже ...

Реклама – это не искусство

20.12.10

Реклама – это не искусство

Очень часто можно услышать мнение, что реклама – это один из видов современного искусства. Стало модным проводить фестивали рекламных роликов, «Ночи пожирателей рекламы». Во многих музеях мира хранятся коллекции рекламы, так, например, в Нью-Йоркском музее современного искусства ...

Партизанский маркетинг

18.12.10

Партизанский маркетинг

Нужна яркая, запоминающаяся промокампания? А, бюджет ограничен... решение есть! Ведь в арсенале рекламных агентств имеется партизанский маркетинг – нестандартный и в большинстве случаев малобюджетный инструмент продвижения. Партизаны XXI века осуществляют свои скрытые боевые ...

Как работает имиджмейкинг?

13.12.10

Как работает имиджмейкинг?

Известно, что создание определённого имиджа наиболее важно для звезд шоу-бизнеса и политики. Над созданием персонального имиджа публичного человека трудятся целые компании специалистов. Ни для кого уже не секрет, что образ, который мы видим на экране телевизора, слушаем по ...

Жизненный цикл взаимоотношений

04.12.10

Жизненный цикл взаимоотношений

Автор данной концепции - К. Гренроос. Модель жизненного цикла взаимоотношений с покупателем состоит из трех стадий. Первая стадия (Первоначальная) Целью маркетинга на первой стадии является создание интереса к компании и ее продуктам. Такая задача наилучшим образом выполняется ...