* Всего материалов на сайте:3,310

Авторские статьи

Психология потребления

18.01.11

Психология потребления

"Люди едят глазами, и их глаза обманывают их желудки" Влияние внешних условий на стиль потребления, пожалуй, самая туманная область маркетинга. Американские ученые пока одни из немногих, кому удается снять покров тайны с того, как производители заставляют покупателей ...

Социологический опрос и избирательная кампания

15.01.11

Социологический опрос и избирательная кампания

Социологический опрос и избирательная кампания. Мнение человека, занимавшегося проведением избирательных кампаний на практике. Часто избирательная кампания проводится кандидатом, основываясь на его собственных представлениях о том, что это такое, как её проводить, и что хочет ...

Вовлеченность покупателя

14.01.11

Вовлеченность покупателя

Вовлеченность покупателя в покупку товара это уровень интереса и внимания покупателя, который он проявляет в процессе принятия решения о покупке. Вовлеченность зависит от субъективной оценки покупателем важности данной покупки и его личного интереса к продуктовой категории. ...

Контроль за наружной рекламой

13.01.11

Контроль за наружной рекламой

В 21 веке современные технологии не просто вывели наружную рекламу на новую ступень развития, но и заставляют рекламодателей всё серьёзнее подходить к вопросу об обеспечении безопасности конструкций, защите их от повреждений и об их обновлении. Именно высокие требования к ...

Почему стареет Coca Cola

10.01.11

Почему стареет Coca Cola

Несмотря на широкую экспансию в самые разные регионы мира: и самые разные сегменты рынка, ведущим брендам постоянно приходится прилагать нечеловеческие усилия, чтобы удерживать позиции. Для этого марки используют все известные методы ведения коммуникационных войн и приемы ...

Метод фокус-группы: как избежать ошибок

07.01.11

Метод фокус-группы: как избежать ошибок

Популярность метода фокус–группы среди исследователей, играет с ним злую шутку. Метод не критикуется сегодня, пожалуй, только ленивым. Каких только эпитетов не услышишь в его сторону: от обвинений в снижении эффективности рекламирования до «убийства» креативных рекламных идей. ...

Создание системы торгового маркетинга

06.01.11

Создание системы торгового маркетинга

Решение любого вопроса, в том числе и создание какого-либо крупного отдела, требует времени. Можно это сделать в два этапа. Этап 1 Первый этап можно сравнить с закладкой фундамента для нового дома. Чем прочнее фундамент, тем долговечнее дом. Необходимо определить объем и ...

Торговые сети: ассортимент современного ловца

27.12.10

Торговые сети: ассортимент современного ловца

Отечественный ритейл все больше приближается к формату западной торговли. Еще несколько лет назад трудно было сказать, что представляет собой гипермаркет, супермаркет, дискаунт. Сейчас же эти форматы торговли настолько мощно развиваются, что мы не только все о них знаем, уже ...

Реклама – это не искусство

20.12.10

Реклама – это не искусство

Очень часто можно услышать мнение, что реклама – это один из видов современного искусства. Стало модным проводить фестивали рекламных роликов, «Ночи пожирателей рекламы». Во многих музеях мира хранятся коллекции рекламы, так, например, в Нью-Йоркском музее современного искусства ...

Партизанский маркетинг

18.12.10

Партизанский маркетинг

Нужна яркая, запоминающаяся промокампания? А, бюджет ограничен... решение есть! Ведь в арсенале рекламных агентств имеется партизанский маркетинг – нестандартный и в большинстве случаев малобюджетный инструмент продвижения. Партизаны XXI века осуществляют свои скрытые боевые ...