* Всего материалов на сайте:3,393

Авторские статьи

Маркетинг отношений

14.01.12

Маркетинг отношений

Основная идея маркетинга отношений состоит в том, что объектом управления маркетингом становится не решение проблем потребителя (удовлетворение его потребностей), а отношения (коммуникации) с покупателем и другими участниками процесса купли-продажи. В рамках этой концепции ...

Бесценные советы для настоящего PR-менеджера

12.01.12

Бесценные советы для настоящего PR-менеджера

Предлагаемое издание продолжает тему бестселлера К.А. Ивановой "Копирайтинг: секреты составления рекламных и РR-текстов". В "Бесценных советах..." речь идет об устных коммуникациях. Книга поможет при решении задач, требующих умения излагать свои мысли и представлять ...

О выгодности удержания лидерства на рынке

07.01.12

О выгодности удержания лидерства на рынке

Любят ли потребители вносить коррективы в свое сознание? Нет, потому что большая часть из них – все-таки традиционалисты и гораздо меньшая - новаторы! Да и в жизни, большинство из женатых (замужних) мужчин (женщин) встречая достойного человека, который потенциально мог быть для ...

Маркетинговые исследования в теории

23.12.11

Маркетинговые исследования в теории

В маркетинге одну из ключевых ролей играет система маркетинговых исследований, во многом благодаря которой специалисты данного отдела и получают всю необходимую информацию. Она необходима им по целому ряду причин. Во - первых именно с её помощью у них появляется уникальная ...

Психологическое воздействие телевизионной рекламы на развитие детей и подростков

22.12.11

Психологическое воздействие телевизионной рекламы на развитие детей и подростков

Родители часто приводят детей к психологу, обвиняя западные мультфильмы в том, что они пагубно влияют на их малышей. Но они редко задумываются над тем, что телевизионная реклама также может нанести вред этих детям, как и мультфильмы, которые она разделяет. Взрослые люди порой не ...

Массированная атака в Сеть: алгоритм запуска вирусного видео

16.12.11

Массированная атака в Сеть: алгоритм запуска вирусного видео

Допустим, вы сделали видеоролик, который хотите использовать для вирусного маркетинга. Как его запустить в сеть так, чтобы сразу охватить максимально большую аудиторию? Adhard.ru продолжает серию публикаций о вирусном видео, которую мы открыли статьей «Посев для лучшего друга. ...

Патент на честность или вербуем играючи

10.12.11

Патент на честность или вербуем играючи

На помощь ATL приходит BTL, который играючи собирается сделать невозможное – заставить потребителей внимательно просматривать каждый рекламный блок. Сегодня смотрим на сильные и слабые стороны новой запатентованной технологии. Идеи по построению потребительской лояльности к ...

Психология международного бизнеса

09.12.11

Психология международного бизнеса

Владимир Кочетков, доктор социологических наук, профессор, заместитель заведующего кафедрой социологии международных отношений МГУ им. М.В. Ломоносова; директор Института Независимых Финансовых и Инвестиционных Советников, генеральный директор ООО "Комплекс-Маркет". Попросив у ...

Что такое CRM

02.12.11

Что такое CRM

CRM (Customer Relationship Management) переводится как «клиентоориентированный менеджмент». CRM нацелен на то, чтобы продать как можно больше товаров или услуг одному покупателю, и в этой части он, на первый взгляд, кажется полной противоположностью брендингу. CRM ...

Кредитование клиента. Норма или нонсенс и что с этим делать?

01.12.11

Кредитование клиента. Норма или нонсенс и что с этим делать?

«Все хорошо, приступайте!» - говорит клиент и делает ручкой. «А аванс???» - кричит ему вдогонку РА... но клиент не слышит... Доколе клиенты будут душить рекламщиков такими условиями работы и что с этим делать? По этому поводу у нас сегодня «круглый стол»... Есть проблема... ...