Политика экономии Экономический кризис внес свои серьезные коррективы в рекламный рынок, который совсем недавно казался незыблемым - еще в 2008 году сегмент только телевизионной рекламы оценивался в более чем миллиард долларов. Но уже за первые месяцы 2009 года стало понятно, ...

Часть 1 -Теория о пресс-релизах Введение Кто постоянно заходит на ресурсы интернет-СМИ, наверно удивляется: почему наименование одних фирм не сходят со страниц средств массовой информации, а наименования других - не упоминаются? Может быть, первые компании платят владельцам ...

Современный московский рынок испытывает перегруженность рекламой. Москва - лидер по количеству рекламных площадей. Спрос на «наружку» в городе очень высок, а возможности улиц не безграничны и уже не могут удовлетворить потребности бизнеса в рекламе. Чрезмерная концентрация ...

Потребители покупают не только Ваш товар – они покупают и Вашу репутацию. Именно поэтому так важен хороший имидж компании. Одним из способов создания успешной деловой репутации является сувенирная продукция. История сувенирной продукции довольно сложна. Гробницы ...

Искусство создания алкогольных брендов и гендерный маркетинг Алкогольный рынок до сих пор будоражит умы рекламщиков. Алкоголь был и остается одной из самых популярных продуктовых категорий, потребляемых по различным причинам. Казалось бы, что проще, продвигать продукцию, ...

Небезызвестный лозунг «Имидж - ничто, жажда - все» в переносе на жесткую реальность современного маркетинга оказывается далек от истины. Уже хотя бы потому, что сама эта фраза есть не что иное, как часть хорошо продуманной рекламной кампании, призывающей утомленных жаждой ...

Расширение бренда является одним из самых сложных и неоднозначных вопросов бренд-менеджмента. Прежде всего это связано с тем, что его уровень обратно пропорционален эластичности прибыли. Тем не менее большинство американских маркетологов говорит о том, что мы стоим на пороге ...

Банальность о том, что как назовешь корабль, так он и поплывет, считается азбучной, и уже давно успела набить оскомину. Предприниматель, как правило, долго и мучительно выбирает название для своего корабля (фирмы или бренда). Благозвучно-царственное, или осмысленно-понятное, или ...

Создание брендов со сложной идеологией потребления в силу ряда причин не всегда целесообразно. Маркетологам нередко приходится работать с небрендируемыми товарными категориями, в частности с марочными продуктами. Выбор товаров и услуг, с которыми потребитель привык иметь дело в ...

Статья о рекламе обуви. Особенности, эффективность и рекомендации для рекламы обуви.Реклама обуви. Одно знаю точно: к сложной проблеме надо подходить легко. Чем сложнее ставится задача, чем легче надо подходить к ее решению. Реклама обуви - нет проблем. Для начала поделим все на ...