* Всего материалов на сайте:3,835

Маркетинг и реклама обзоры

Тень рождения идей

24.03.11

Тень рождения идей

Успех рекламного агентства зависит от умения регулярно поставлять клиентам оригинальные и качественные идеи. У одних креативных команд это получается, у других нет. Удачливые творцы искренне считают, что не знают причин своих достижений. Проведенное 'Секретом фирмы' исследование ...

Как оценивают креатив

21.03.11

Как оценивают креатив

О системе оценки креатива "7+", придуманной бывшим Worldwide Chief Creative Officer сети Leo Burnett Майклом Конрадом, не знает только не-рекламист. Но для многих эта система так и остается чем-то абстрактным или не до конца ясным. Мы решили, что будет нелишним еще раз напомнить ...

Билборд

18.03.11

Билборд

Наружная реклама - очень эффективный инструмент продвижения товара или фирмы, ведь количество контактов с потенциальными потребителями даже за один день - весьма значительное. В то же время для нас это достаточно новый вид рекламы, активно развивающийся в течение последних ...

Не играйте в рулетку на последние деньги!

17.03.11

Не играйте в рулетку на последние деньги!

Издания, предлагающие большие скидки на рекламу, химичат с тиражом Сегодня мы вынуждены вспомнить ситуацию на рынке СМИ 90-х гг., когда некоторые печатные издания химичили с тиражами. Такая политика была бесперспективной, и в 2000-х гг. все 'химики' разорились. Лидерами рынка ...

Звезды на службе у бренда

16.03.11

Звезды на службе у бренда

Появление знаменитости где бы то ни было всегда вызывает общественный резонанс, что продуктивно используется в маркетинге с целью вызвать у потребителя желание подражать известным личностям и, как следствие, покупать предлагаемый ими товар. Селебритис-маркетинг (англ. celebrity ...

Использование директ-маркетинга в финансовом секторе экономики. Директ маркетинг в банковской сфере

15.03.11

Использование директ-маркетинга в финансовом секторе экономики. Директ маркетинг в банковской сфере

Реклама в финансовом секторе довольно специфична, это обусловлено характером предлагаемых услуг. То, что банки предлагают своим клиентам, трудно описать несколькими словами. Самое простое разъяснение понятия 'услуги в сфере банковского бизнеса' требует целой статьи, наполненной ...

Звезды в рекламе

03.03.11

Звезды в рекламе

Звезды в рекламе и как без них обойтись Вопрос использования известных людей по-прежнему остается весьма неоднозначным. Мы почти каждый день слышим о заоблачных гонорарах звезд спорта и эстрады, о том, какая из марок обратилась к какому из известных людей за помощью в ...

Кросс-промоушн

28.02.11

Кросс-промоушн

Среди рекламодателей все большее распространение получает реклама со страшным названием кросс-промоушн: когда проплачивается одна кампания, а рекламируются две марки. Новая тенденция не встречает бурного восторга у рекламных агентств, но позволяет рекламодателям существенно ...

Баннер

22.02.11

Баннер

Баннер - роскошь или необходимость? Реклама - лучший способ продвижения товаров на рынке и развития вашего бизнеса. Ни для кого не секрет, что в последнее время появился новый рынок рекламы, который здорово потеснил маститых аксакалов и продолжает наращивать позиции. Речь идет ...

Управление капиталом бренда

21.02.11

Управление капиталом бренда

Изучение теоретических основ бренд-менеджмента похоже на долгое путешествие в поисках клада, в котором известна лишь точка назначения. А вот карта, на которую может положиться путник, испещрена непонятными и зачастую противоречащими друг другу условными обозначениями. Как можно ...