«Бренды не умирают сами, им в этом помогают менеджеры». Ларри Лайт Эту статью можно прослушать в свободном доступе (32.2 Mb) и (16.1 Mb) Не помню уже, кому принадлежит выражение о том, что писать для детей нужно так же, как и для взрослых, только лучше. Это правило, на мой ...

Брэнд - это уникальное имя, символ, дизайн или образ, применяемый для идентификации конкретного товара или компании. Когда мы говорим о Nike - мы вспоминаем Майкла Джордана, или слоган "Just do it", Вольво - безопасность, МакДанальс - клоун, веселье, дети. Брэнд - это ...

Не существует более или менее значимого игрока на розничном продовольственном рынке, который не использовал бы собственные торговые марки. Вместе с тем отдельные успехи не в состоянии компенсировать существующие проблемы. Российская история собственных торговых марок (СТМ) ведет ...

Насколько эффективна "международная" реклама? Как воспринимают русские рекламу, выполненную в рамках иной культуры? Поиску ответов на эти вопросы посвящена данная статья.Процессы урбанизации и интеграции информационного пространства, интенсивно протекающие в современном ...

Мы продолжаем знакомить наших читателей с различными технологиями промоушна. Как правило, мы рассказываем о промоакциях для торговли или конечного потребителя, где важнейшую роль играет промоперсонал. Между тем производители активно используют и 'безлюдные' технологии, такие, ...

Промо-зоны в магазине бытовой техники и электроники Вы задумывались над тем, как торговый зал магазина бытовой техники превратить в уютное, комфортное помещение с домашней обстановкой? Как сделать так, чтобы покупатель, не всегда профессионально разбирающийся в технике и ...

Сегодня для рекламодателей открываются новые возможности по размещению информации о своих товарах и услугах. Это автовокзалы, которым раньше не уделялось внимания, но в настоящий момент власти вкладывают средства в их реконструкцию и развитие. Автовокзал сегодня может ...

Рассматривая феномен сетевого маркетинга, мы обратились с вопросами к известному тренеру, практику, автору многих публикаций, специалисту по продажам Людмиле Астафьевой, советнику президента по вопросам развития компании NL International. – Людмила, ваше определение сетевого ...

Поскольку реклама придает продукции дополнительную потребительскую ценность, следовательно, она способствует повышению цен. Верно? А если бы фирмы прекратили столь дорогостоящую рекламную деятельность, то их продукция стоила бы меньше. Верно? Нет. Не вызывает сомнения тот факт, ...

Политический маркетинг, как известно, предполагает грамотное, корректное и целенаправленное выявление, подчеркивание и демонстрацию различным социальным группам избирателей именно тех качеств и достоинств претендентов на лидерство, к которым эти группы проявляют особый интерес. ...