* Всего материалов на сайте:3,835

Маркетинг и реклама обзоры

Косвенная реклама

29.04.11

Косвенная реклама

Косвенная реклама -это контакты, которые вы поддерживаете с общественностью и средствами массовой информации. К примеру, если вы приветливо улыбнулись, подавая товар клиенту, косвенным образом вы сделали себе хорошую рекламу. Однако в данной книге под косвенной рекламой мы будем ...

Имидж организации как объект управления

20.04.11

Имидж организации как объект управления

Формирование и поддержание имиджа организации (корпоративного имиджа) можно рассматривать как направление управленческой деятельности. При этом имидж - не только средство, инструмент управления, способствующий решению задач управления организацией в целом. Позитивный имидж ...

Как оценить дизайн логотипа и что нужно знать при его заказе

19.04.11

Как оценить дизайн логотипа и что нужно знать при его заказе

«Лихие девяностые» не только развалили страну, но и заставили многих людей заняться не своим делом. Инженеры пошли на базар, врачи - на стройки… Понемногу время расставляет все на свои места. И, наконец-то, появляется желание разобраться «как это устроено?» Один из самых ...

Влияние сувенирной продукции с фирменной символикой на развитие бренда

15.04.11

Влияние сувенирной продукции с фирменной символикой на развитие бренда

Среди факторов, которые определяют успех фирмы на рынке, особо можно выделить два. Это имидж компании и ее известность. Между ними существует тесная и вполне определенная взаимосвязь. Безликой компании, не имеющей своего имиджа, своего стиля, очень трудно завоевать известность, ...

Тендеры — придет ли цивилизация в рекламные края

08.04.11

Тендеры — придет ли цивилизация в рекламные края

Проблема тендеров в России - поистине сказка про 'белого бычка'. Всё рекламное сообщество давно об этом говорит, все на словах хотят изменений, но 'воз и ныне там': на российском рекламном рынке цивилизованных тендеров проводится максимум 5%. Нынешний кризис ситуацию только ...

Эффективность онлайн-рекламы и присутствие в социальных медиа

06.04.11

Эффективность онлайн-рекламы и присутствие в социальных медиа

Введение В течение последних лет активное развитие Интернета стимулирует распространение онлайн-рекламы. Все чаще Интернет используют одновременно с телевидением - как пользователи, так и рекламодатели. Распространение Интернета не заменяет других медиа, особенно ТВ, а скорее ...

Концепция чистого индекса поддержки (Net Promoter Score)

06.04.11

Концепция чистого индекса поддержки (Net Promoter Score)

Каждая «правильная» компания понимает, что лояльность клиентов является одним из важнейших источников ее прибыли. Наверное, именно поэтому, в последнюю пару лет резко увеличилось число публикаций и дискуссий на тему того, что такое клиентская лояльность и как «воспитать» ее у ...

Законы позиционирования товара

01.04.11

Законы позиционирования товара

Прежде чем врываться на рынок с новым товаром, необходимо четко определить для себя его место на рынке, то есть позиционировать. Грамотно выбранная позиция, выгодное отличие от конкурентов и прочная фиксация в сознании клиента - все это в конечном итоге позволит даже не самому ...

Реклама пива. Часть 1

30.03.11

Реклама пива. Часть 1

Положение производителей пива трудно назвать легким. С одной стороны, ФЗ "О рекламе" не оставил пиву никаких шансов - все привычные ходы пивной рекламы отменены росчерком пера законодателей. С другой стороны - рынок пива брендированный, на нем "просто пиво" невозможно ...

Как мы выбираем банк

29.03.11

Как мы выбираем банк

Почему выбирают этот банк, а не какой-либо другой? Этим вопросом задаются не только маркетологи и банкиры, но и сами клиенты. В результате многочисленных опросов оказалось, что люди выбирают только банки с хорошей репутацией, при этом реклама и создаваемый на глазах имидж ...