Волна тотальной экономии, захлестнувшая год назад наряду с другими и продовольственный рынок, продолжает диктовать его производителям неустанный поиск излишков в статьях расходов. Эта 'игра на понижение' так увлекла игроков рынка, что иной раз из орбиты их бизнес-приоритетов ...

Как уже неоднократно подчеркивалось, спонсорство - отнюдь не безвозмездная благотворительность, это целевые субсидии для достижения взаимных целей, это взаимовыгодное сотрудничество, фактически - реализация совместных проектов. Недаром спонсорская поддержка оформляется тщательно ...

Проблемы Риск-менеджмент мероприятий Эта глава будет полна пессимизма и недоверия. Но для того, чтобы быть оптимистом и всем доверять, нужно обо всем заранее позаботиться и все предусмотреть. Любое мероприятие - это сложный процесс, связанный со взаимодействием большого ...

В процессе совместной деятельности люди называют предметы, вещи, явления, с которыми они имеют дело. Однако человеческий язык устроен так, что с помощью названий мы обозначаем и отдельный, конкретный предмет, явление: река Волга, и общее явление река. Даже собственное имя мы ...

Разрабатывая рекламный ролик, посвящённый какому-либо товару, рекламодатель часто забывает, что именно он рекламирует. Разумеется, он знает о предмете предложения, но когда продукт доходит до зрителя, начинаются путаницы и непонятки. Всё дело в отвлекающих манёврах, с одной ...

Социальные сети, блоги и микроблоги плотно вошли в нашу жизнь. Огромные массы потребителей, сконцентрированные на одном ресурсе, при этом активно обменивающиеся информацией не могли не вызвать интереса рекламодателей. На первый взгляд - такая среда является самой подходящей для ...

Трудно себе представить современный мир без рекламы, реклама давно уже стала неотъемлемой частью жизни. Реклама является не только наукой, но еще и искусством, что бы создать действительно стоящую рекламу нужно хорошо постараться. Когда то давно во Франции, один мальчик в ...

В организации отношений с потребителями существует два подхода: транзакционный маркетинг и маркетинг «один на один». Первый подразумевает цепочку: нашли покупателя - продали - заработали - ищем следующего, и характеризует бизнес, который не ориентирован на долгосрочную ...

Согласно Landor Associates самые известные бренды обладают такими общими характеристиками, как успешное взаимодействие с потребителями (то есть быстрое и качественное) и способность к диверсификации. Многие маркетологи сталкиваются с большими трудностями, переводя свой уже ...

Рассмотрим вопрос ценообразования. Не секрет, что все, кто производит какой бы то ни было товар или услугу, устанавливают на нее свою цену. На протяжении большей части истории человечества цена устанавливалась в результате торга между покупателем и продавцом. Только в конце XIX ...