Визуальный скальпель Перед вами - отрывок из книги известного нью-йоркского дизайнера преподавателя и консультанта Тимоти Самара "Эволюция дизайна. От теории к практике", вышедшей недавно в русском переводе под брендом "Книжки с кАRTинками". Когда о фундаментальных ...

Стратегия управления виртуальными потребителями (management of virtual consumers) - новый и весьма таинственный способ интернет-продвижения. Из-за сомнений в этической чистоте технологии многие коммуникационные агентства в России предпочитают не указывать ее в перечне своих ...

Создание взрывоопасных маркетинговых материалов Партизаны знают, что современный рынок товаров и услуг переполнен, что за внимание покупателей нужно бороться. Огромное количество конкурентов оспаривают свое право на время, внимание, деньги и лояльность клиентов. Маркетинговые ...

Глобальное наступление. Секреты современного брендингаСИМВОЛ: Бренд в эпоху перемен - система не только экономическая, но и философская, касающаяся и материального выражения, и человеческих и культурных ценностей. В развитии брендов будущего роль философского аспекта в ...

Создание брендов со сложной идеологией потребления в силу ряда причин не всегда целесообразно. Маркетологам нередко приходится работать с небрендируемыми товарными категориями, в частности с марочными продуктами. Выбор товаров и услуг, с которыми потребитель привык иметь дело в ...

На первый взгляд может показаться, что ценообразование должно поддаваться какой-то логике и подчиняться определенным законам. На самом деле взаимосвязь в том понимании, в котором она представляется обывателю, редко встречается на практике. В мире цен царят стереотипы, и их ...

Шаг 6: рассмотрите соответствие возможных позиций нуждам потребителей и привлекательности сегмента Важным критерием при определении рыночных сегментов является разница в выгодах, которые ищут разные покупатели. Из-за того что различия между идеальными точками покупателей ...

Правила формулирования вопросов: Каждый вопрос должен быть самодостаточным - ответа на этот вопрос должно быть достаточно для того, чтобы уже сделать определенные выводы. Каждый вопрос должен касаться одного конкретного аспекта. Если то, о чем необходимо спросить респондента, ...

В статье рассматриваются различные международные научные подходы и попытки теоретической концептуализации теории маркетинга услуг. Обсуждаются наиболее признанные международные модели маркетинга услуг, их недостатки и достоинства с управленческой точки зрения. На основе анализа ...

ОГЛАВЛЕНИЕ Введение Проверка статистических гипотез 1.1. Предпосылки использования в маркетинговых исследованиях статистических методов 1.2. Оценка существенности факторов, влияющих на объем производства товара, с помощью непараметрического критерия знаков 1.3. Оценка ...