Если потребительское отношение к бренду - это набор сознательных и бессознательных оценок, которые можно выявить сидя в фокус-группе, то покупательское поведение - это целый комплекс параметров, о многих из которых покупатель может даже и не догадываться. Не секрет, что ...

Всемирная сеть Интернет насчитывает более 500.000.000 подключенных к ней компьютеров, из них около 600.000 в России. В российском секторе Интернет около 70% пользователей сети - предприятия, фирмы и учреждения, 20% - частные предприниматели и 10% - физические лица (домохозяйки, ...

Ваша позиция - это ваше окно в мир. Позиция фирмы, товара или услуги - это, по сути, представление о них у ваших потенциальных клиентов. Звучит очень многозначительно? Еще бы! Позиция имеет решающее значение для успеха ваших начинаний в маркетинге и рекламе. Вот практический ...

Проверка на эффективность Как протестировать телерекламу? Специалистам по маркетингу приходится сталкиваться с миром, полным неопределенности. Неудивительно, ведь человеческие реакции и поведение слабо поддаются математическому моделированию и прогнозированию. Есть решения, ...

Панельные измерения - один из важных инструментов маркетингового исследования. С помощью данных, полученных этим способом, можно узнать о предпочтениях молодых мам, автомобилистов, тинейджеров, да кого угодно. Однако где гарантия, что исследовательская компания опросила именно ...

Потребителя легче убедить сделать покупку вербально без сопровождения картинки. РАДИО Реклама на радио - это без преувеличения песня. Более того, можно сказать, что она уникальна, ведь в отличие от остальных видов рекламы - наружной, телевизионной, в печатных СМИ, в интернете ...

Специалисты, занимающиеся формированием и оформлением рекламы, считают, что многие материалы рекламного характера — статьи, коммерческие и деловые предложения и т. д. — желательно подготавливать на основе принципа быть — делать — иметь. В части быть описываются проблемы, с ...

Оформленный художественный рынок, по определению, не способен функционировать без широкой сети альтернативных некоммерческих и коммерческих структур. Цивилизованного отечественного художественного рынка пока нет. Вместе с тем, зарождающийся рынок, выдвигая свои требования к ...

В Магазине, торгующем строительными материалами, резко упали обороты. Консультанты по маркетингу из фирмы "Бюро бизнес-решений" нашли способ вдохнуть жизнь в умирающий бизнес Московский Магазин, пример из практики которого лег в основу этой статьи, распахнул двери перед ...

Визуальный скальпель Перед вами - отрывок из книги известного нью-йоркского дизайнера преподавателя и консультанта Тимоти Самара "Эволюция дизайна. От теории к практике", вышедшей недавно в русском переводе под брендом "Книжки с кАRTинками". Когда о фундаментальных ...