Инструмент: Нерезультативная прямая реклама заставляет производителей строить более эффективный диалог с потребителями. Для этой цели используется событийный маркетинг, связывающий в памяти людей конкретные мероприятия с определенным брендом. В поисках эффективных инструментов ...

Банальность о том, что как назовешь корабль, так он и поплывет, считается азбучной, и уже давно успела набить оскомину. Предприниматель, как правило, долго и мучительно выбирает название для своего корабля (фирмы или бренда). Благозвучно-царственное, или осмысленно-понятное, или ...

Все чаще и чаще руководители организаций обращаются к услугам внешних консультантов. Причем области применения данных специалистов могут быть самыми разнообразными, начиная от психологического сопровождения жизнедеятельности фирм заканчивая финансовыми и маркетинговыми ...

Глава 6 В данной главе мы проанализируем успешный опыт нескольких креативных организаций в государственном секторе экономики, что позволит нам вывести общие принципы и закономерности, применимые и к другим компаниям. Между организациями государственного и частного секторов ...

Nokia продает свои активы Газпрому, BMW объявлена банкротом, Sony и Samsung уходят с рынка электроники на радость белорусским и китайским производителям, Coca-Cola избавляется от активов производящих газированные напитки, Microsoft в спешке продает по дешевке свой IT-бизнес и ...

Причина невостребованности подобных обращений, при всей нужности и своевременности этих мотивов сегодня, та же, что и причина их слабой рабочей нагрузки: социальная реклама помещает человека в ситуацию проблемы. Происходит сужение сознания, мир замыкается на негативном. В ...

Product placement - гармоничное вплетение рекламы продукта в сюжет художественного произведения, - стал значимым коммуникационным сегментом, внедрившимся в сферу кино и телевидения, а в последнее время и в литературную прозу. Для маркетологов это один из идеальных 'инструментов ...

Законодательство страны с рыночной экономикой должно обеспечивать участникам рыночных отношений возможность индивидуализировать себя, а также свои товары, работы и услуги. Часть норм гражданского права России направлена на обеспечение такой индивидуализации. Средством ...

Так же, как и при оценке промежуточных PR-результатов, так и при оценке PR-последствий и итогов существует множество инструментов и технологий, которые активно применяются на практике. Многие из них применимы в обоих случаях, например, метод фокус-группы; опросы 'до и после'; ...

Работа над сценарием рекламного ролика.Глава 3, из книги "Реклама на телевидении". Ю.В. Смирнова 3.1. Создание литературного сценария Прежде чем приступить ко второму этапу создания рекламного ролика — написанию литературного сценария, необходимо продумать идею ...