* Всего материалов на сайте:3,846

Маркетинг и реклама обзоры

Как действительно бороться с наркотиками

28.09.11

Как действительно бороться с наркотиками

Причина невостребованности подобных обращений, при всей нужности и своевременности этих мотивов сегодня, та же, что и причина их слабой рабочей нагрузки: социальная реклама помещает человека в ситуацию проблемы. Происходит сужение сознания, мир замыкается на негативном. В ...

Вещи на экране: между пафосом и правдой

28.09.11

Вещи на экране: между пафосом и правдой

Product placement - гармоничное вплетение рекламы продукта в сюжет художественного произведения, - стал значимым коммуникационным сегментом, внедрившимся в сферу кино и телевидения, а в последнее время и в литературную прозу. Для маркетологов это один из идеальных 'инструментов ...

Товарный знак

27.09.11

Товарный знак

Законодательство страны с рыночной экономикой должно обеспечивать участникам рыночных отношений возможность индивидуализировать себя, а также свои товары, работы и услуги. Часть норм гражданского права России направлена на обеспечение такой индивидуализации. Средством ...

Оценка итогов PR

27.09.11

Оценка итогов PR

Так же, как и при оценке промежуточных PR-результатов, так и при оценке PR-последствий и итогов существует множество инструментов и технологий, которые активно применяются на практике. Многие из них применимы в обоих случаях, например, метод фокус-группы; опросы 'до и после'; ...

Рекламный ролик

27.09.11

Рекламный ролик

Работа над сценарием рекламного ролика.Глава 3, из книги "Реклама на телевидении". Ю.В. Смирнова 3.1. Создание литературного сценария Прежде чем приступить ко второму этапу создания рекламного ролика — написанию литературного сценария, необходимо продумать идею ...

Спроси меня как

26.09.11

Спроси меня как

Кто может быть лучшим помощником при разработке нового продукта, чем сам потребитель? Между тем, обычно он не рассматривается маркетологами как реальный партнер, обычно его участие сводится лишь к роли к роли судьи и оценщика того, что предлагается компанией-производителем. ...

Подходы к исследованию покупательского поведения

26.09.11

Подходы к исследованию покупательского поведения

Если потребительское отношение к бренду - это набор сознательных и бессознательных оценок, которые можно выявить сидя в фокус-группе, то покупательское поведение - это целый комплекс параметров, о многих из которых покупатель может даже и не догадываться. Не секрет, что ...

Рекламирование товаров и услуг в Интернете

24.09.11

Рекламирование товаров и услуг в Интернете

Всемирная сеть Интернет насчитывает более 500.000.000 подключенных к ней компьютеров, из них около 600.000 в России. В российском секторе Интернет около 70% пользователей сети - предприятия, фирмы и учреждения, 20% - частные предприниматели и 10% - физические лица (домохозяйки, ...

Позиционирование фирмы

24.09.11

Позиционирование фирмы

Ваша позиция - это ваше окно в мир. Позиция фирмы, товара или услуги - это, по сути, представление о них у ваших потенциальных клиентов. Звучит очень многозначительно? Еще бы! Позиция имеет решающее значение для успеха ваших начинаний в маркетинге и рекламе. Вот практический ...

Тестирование рекламы

23.09.11

Тестирование рекламы

Проверка на эффективность Как протестировать телерекламу? Специалистам по маркетингу приходится сталкиваться с миром, полным неопределенности. Неудивительно, ведь человеческие реакции и поведение слабо поддаются математическому моделированию и прогнозированию. Есть решения, ...