Это не так просто, как кажется на первый взгляд. Хорошо, если вино благородного, старинного рода с традициями. Здесь - никаких сомнений: имя на роду написано. Например, Бургундское, или Бордо, или "простенькое" Мюскадэ де Севр э Мэн. Можно получить имя в наследство от ...

Термин 'новогодний мерчандайзинг' довольно быстро вошел в словарь российского торгового маркетинга. Главное, что привлекает внимание в этом словосочетании, - это обещание праздника, которое в нем скрыто. Однако 'новогодний мерчандайзинг' вовсе не похож на елочные украшения, ...

В этой статье мы расскажем о различных программах поощрения клиентов, которые уже активно действуют на Западе. Как правило, все крупнейшие программы поощрения клиентов - коалиционные, т.е. объединяющие несколько компаний. Коалиционные программы привлекают участников тем, что ...

Висеть на щите - Вернуться на щите. Между ними так и просится знак равенства. Случаются на щитах гениальные кампании (Clifford, «Ночной дозор»), бывают и очень сильные. Но лишь как исключения, подтверждающие равенство. Закаленному с рождения спартанцу не понять, как можно ...

Как бы усиленно представители торговых сетей ни делали вид, что поставщиков у них безбрежное море, и они легко могут заменить одного на другого, - не верьте! Покупатель не 'метет' с полок магазинов все подряд. Он взыскателен и отстаивает свои предпочтения. Тенденция укрупнения ...

Чтобы увеличить продажи, необходимо выделиться на фоне конкурентов. С этой целью некоторые компании прибегают к рекламе, которую принято называть ненадлежащей. Рассмотрим некоторые виды рекламы, что причиняют вред потребителю. В рекламе шампуней производители настаивают на их ...

Тезисы выступления на конференции - "Российские брэнды: мифы и реальность" 1. Брэнд - это прежде всего обещание соответствия цены и качества, потребительских и, особенно, символических свойств товара (услуги) ожиданиям потенциальных потребителей. Обещание, позволяющее товару ...

Телефон - один из наиболее эффективных маркетинговых инструментов. компания, в которую всегда можно дозвониться, чтобы пожаловаться или получить какую-то информацию, получает дополнительный шанс обойти конкурентов. с помощью телемаркетинга можно организовать и поиск новых ...

Основа эффективности BTL-мероприятий закладывается в самом начале сотрудничества между клиентом и агентством. Такой основой является точно и профессионально сформулирует задание, которое оформлено в виде брифа. (от англ. brief - краткое изложение, задание в сжатой, ...

Принято думать, что социальная ответственность - это из области отношений бизнеса и общества, а вот благотворительность - деяние сугубо личностное. Приватность, а то и глубокая интимность, свойственная - или приписываемая по привычке - благотворительности, не позволяет даже ...