Рынок Интернет-рекламы достаточно молодой и, безусловно, менее зрелый чем рынок рекламы в традиционных СМИ. И сейчас, переживая младенчество, он естественным образом болеет теми же "детскими болезнями", которыми рекламный рынок традиционных СМИ переболел несколько лет назад. ...

Маркетинговое исследование - это систематизированный сбор, накопление и анализ данных о состоянии и тенденциях изменения рынков, сегментов и отдельных их участников и институтов (потребителей, конкурентов, государственных органов), которые могут оказать влияние на положение ...

Посредники или нет? С самого начала оговоримся, что рекламные агентства (РА), действительно, иногда выступают посредниками, связывая рекламодателя с исполнителем. Одно но: в 99% случаев простой механической передаточной функцией дело не ограничивается. Рассмотрим, например, ...

(хотелось бы остановиться на вопросах о границах правды и лжи в рекламе) Цель основных рационалистических стратегий рекламирования, таких как уникальное торговое предложение, позиционирование, стратегия преимущества, - выгодным образом выделить торговую марку среди ...

В каждом из нас заложено стремление к совершенству. Наше желание максимально структурировать все наши процессы и мысли само по себе неплохо. Однако всем нам стоит помнить, что постичь непостижимое хотели многие люди, да вот только им, к сожалению, так этого и не удалось. ...

Брэнд - это уникальное имя, символ, дизайн или образ, применяемый для идентификации конкретного товара или компании. Когда мы говорим о Nike - мы вспоминаем Майкла Джордана, или слоган "Just do it", Вольво - безопасность, МакДанальс - клоун, веселье, дети. Брэнд - это ...

Игроки рынка активно осваивают новый вид деятельности. Перспективной им представляется организация торговли через автолавки. Современные магазины создают у потребителя чувство растерянности. Многочисленные гипермаркеты и супермаркеты, магазины шаговой доступности, многие из ...

Итак мы выяснили, что основная цель рекламы - увеличивать продажи. Те, кто с этим не согласен - могут дальше не читать. Под продажами я здесь подразумеваю ВСЕ, вплоть до внедрения своих идей в сознание других людей (пропаганда). Давайте рассмотрим особенности рекламы в ...

Не существует более или менее значимого игрока на розничном продовольственном рынке, который не использовал бы собственные торговые марки. Вместе с тем отдельные успехи не в состоянии компенсировать существующие проблемы. Российская история собственных торговых марок (СТМ) ведет ...

Россия переживает нелегкий и неоднозначный период промышленного подъема. В то время как одни отрасли медленно встают на ноги, другие пытаются выжить или тонут без надежды на спасение. Но есть и такие, в которых рост производства исчисляется порой не процентами, а разами. ...