Товары импульсного спроса, к которым относится пиво, продвигать весьма непросто. Расчет на эмоции, верность традициям, даже черный пиар - на пивном рынке может "выстрелить" фактически все, что угодно. Об этом говорят успешные примеры разнообразных технологий продвижения ...

В борьбе за покупательский спрос современным брендам приходится нелегко: чтобы заметили - нужно выделяться. Использование эпатажа в качестве инструмента продвижения более чем обоснованно и очень эффективно тогда, когда попадает в искусные руки талантливых рекламистов. Эпатаж в ...

Каждый маркетолог рано или поздно сталкивается с необходимостью оценить работу корпоративного сайта или интернет-магазина. В последнем случае, на первый взгляд, такую оценку можно осуществить «невооруженным взглядом», без применения специальных программ. Достаточно посмотреть ...

Две правды маркетинга Как изменился маркетинг за последние 20 лет? В свое время идеи классического маркетинга, выраженные в емкой формуле "Пойми и удовлетвори", стали настоящей революцией в бизнес-практике. Однако технологический взрыв 80-х - 90-х годов XX столетия поставил под ...

Современный потребитель буквально завален целым ворохом сообщений рекламного характера. Это приводит к тому, что достигнуть нужно эффекта для информирования потенциального покупателя или для продвижения нового товара или услуги становится все труднее. Поэтому во многих ...

Андрей КОЛЯДА Директор компании Indecom, холдинг ИПМ (www.indecom.by). Руководитель маркетинговых программ Бизнес-школы ИПМ (www.ipm.by). Консультант в области маркетинга, брендинга и постановки маркетинговой деятельности на предприятиях. Автор книги "Маркетинг, который ...

Продажа товара, как основа деятельности маркетолога, отлично усвоена современной массовой культурой. Шоу-бизнес, как зарубежный, так и российский, использует основные теории рынка: предложение товара должно соответствовать спросу на него. В мире неодушевлённых товаров продаются ...

Лет 10-11 назад российские компании вообще не придавали значения непонятному процессу со странным названием 'мерчендайзинг'. Однако независимо от сферы деятельности, специалисты уже точно знали, что он увеличивает продажи. Вы когда-нибудь попадали в такую труднообъяснимую ...

Согласно расхожему мнению, PR (Public Relations, или "отношения с общественностью") - это та же реклама, только бесплатно. Не буду здесь ни подтверждать, ни опровергать это утверждение. Есть теория, говорящая одно, и есть практика, свидетельствующая как о том же, так и о другом, ...

Что вы скажете по поводу фотоаппарата, который не в состоянии снимать? Многие назовут подобный предмет бутафорией. Другие же, возможно, просто выбросят его. Спортивный велосипед, на котором нельзя стартовать в день гонки, годиться лишь на запасные части. Что имеется в виду? ...