Глава 3 Эта статья впервые вышла в журнале «Admap» в июле 2000 года. Здесь она воспроизводится с любезного разрешения этого журнала. Тезисы Результаты специального анализа базы данных PIMS, составленной по поручению IPA, а также отдельные примеры присуждения наград IPA ...

Если вы задумали открыть магазин (банк, ресторан, казино, автосервис, рекрутинговое агентство, дансинг, бассейн... далее - в меру вашего воображения) имеет смысл предположение, что помещение у вас уже есть. В нашу эпоху глобальных переездов и еще более глобальных перемен на ...

Большинство добропорядочных граждан относится к рекламе с прохладцей и норовит поскорее переключить канал телевизора, как только появляется рекламная заставка, или перелистнуть страницу журнала, заполненную рекламными модулями. Но существуют странные люди, которые самым ...

Рассмотрим выставку как эффективный инструмент, позволяющий продвигать свою продукцию, получить новые деловые контакты, также оценить состояние рынка и своего места в нем. В ходе подготовки к выставке необходимо: определить в какой выставке участвовать (возможно ли достижение ...

В последнее время мне все чаще приходится слышать некорректное сравнение рекламы и брендинга. Причем, в этих сравнениях рекламу представляют, как механизм траты денег, а брендинг, как их накопление. Не хочется подозревать спорщиков в профессиональной безграмотности, будем ...

Общеизвестно, что психологически мужчина и женщина очень отличаются друг от друга. Эта специфика всегда учитывается при создании рекламы товаров. И в последнее время всё большее и большее внимание уделяется созданию рекламы, целевой аудиторией которой являются в первую очередь ...

Основной проблемой любого предприятия при организации отдела маркетинга является подбор необходимого количества специалистов для выполнения ими свои профессиональных обязанностей. Однако для этого требуется обладать необходимым уровнем квалификации. Поэтому для того, чтобы ...

Эффективность рекламы - проблема чрезвычайно серьезная. Об эту тему сломано немало копий. Безусловно, необходимо очень взвешенно подходить и к планированию рекламной кампании, и к медиапланированию, при выборе рекламных носителей и мест размещений рекламы необходимо учитывать ...

Как правило, в ситуации местных выборов больше отказывающихся от голосования, поскольку еще сохраняется неверие в возможности местной власти и вообще какие бы то ни было перемены. Нежелание участвовать в голосовании не исключает данную аудиторию из фокуса внимания политической ...

Сбыт товара может расти и падать по разным причинам. Среди них и качество самого товара, и его цена, и несовершенная система распределения, нехватка денег на рекламу или то обстоятельство, что конкурент сумел предложить более заманчивый товар. Причин много. Но в любом случае ...