* Всего материалов на сайте:3,835

Маркетинг и реклама обзоры

Что нужно знать, чтобы быть успешным мерчендайзером?

16.06.12

Что нужно знать, чтобы быть успешным мерчендайзером?

На сегодняшний день мерчендайзер одна из очень востребованных профессий в сфере торговли. От того, насколько меречндайзер профессионал в своём деле, зависит непосредственно успех компании, а в следствии и способность конкурировать с другими компаниями, которые занимаются в том ...

Личные бренды. Концепция создания и продвижения товаров private label

15.06.12

Личные бренды. Концепция создания и продвижения товаров private label

Концепция создания и продвижения товаров private label, или частных торговых марок, пока не получила широкого развития в России. Private label сдерживает не только относительная слабость ритейла, но и недостаток производителей, предлагающих высокое качество и низкую отпускную ...

Слоган

14.06.12

Слоган

Фигуры речи Исторически реклама начиналась с самых обычных рекламных объявлений, но и по сей день текстовый призыв (на современном языке — слоган) остается самым очевидным и доступным способом общения с потребителями. Наконец, как показывает практика, ничего эффективнее ...

Цели рекламной кампании

11.06.12

Цели рекламной кампании

БРИФ НА ПОСТНОМ МАСЛЕ или Как сказать агентству, чего же мы хотим Когда-то, в бытность мою креатором (а кто-то для форсу называет эту профессию на английский манер "криэйтером") ко мне поступил заказ на идею для наружной рекламы от одной провинциальной, но довольно крупной ...

Этика прицельных продаж

08.06.12

Этика прицельных продаж

Оговоримся сразу, страшилок про маркетологов-кукловодов здесь не будет. В конце концов, потребители не так наивны, чтобы ими можно было бесконечно манипулировать. Теперь почти любое ухищрение компании, имеющее целью изменить поведение своих клиентов, распознаётся сразу как ...

Брендинг водки

08.06.12

Брендинг водки

Что уникального можно найти в водке?.. Ведь наличие в продукте пресловутых сорока градусов явно не хватает - они должны быть в нем по определению. А вот потребительские эмоции, создаваемые брендом, - вещь куда более надежная, чем краткосрочный подъем настроения Зачастую ...

Брендинг недвижимости: фундамент успеха

07.06.12

Брендинг недвижимости: фундамент успеха

Современный потребитель не отличается особой любознательностью. В том потоке информации, который на него обрушивается со всех сторон, у него просто не остается времени на раздумья. Он быстро видит, а увидев, быстро принимает решение - интересно это ему или нет. Остановимся на ...

Феномен Negative Double Jeopardy: роль сайтов-антибрендов

01.06.12

Феномен Negative Double Jeopardy: роль сайтов-антибрендов

Аннотация В настоящей работе рассматривается роль антибрендовых сайтов и их значение на рынках сквозь призму концепции «Негативной двойной опасности» (НДО, Negative Double Jeopardy): «Наиболее ценные бренды привлекают больше антибрендовых сайтов, чем менее успешные бренды». В ...

Креативные решения для продвижения спиртных напитков в точках продаж

25.05.12

Креативные решения для продвижения спиртных напитков в точках продаж

40% потребителей принимает решение непосредственно в магазине, еще 10% меняют свое мнение о покупке в магазине, а 29% - покупают то, что они не собирались (исследование Огилви Экшен в США). Значит на их выбор можно влиять. Только привлечением покупателей в точке продаж можно ...

Феномены бренда

21.05.12

Феномены бренда

Краткий экскурс к истокам Все началось с той знаменательной эпохи, когда наши древние предки сумели создать условия для своего гарантированного выживания и перестали, наконец, полностью зависеть от недружелюбной внешней среды. Этим, поистине переломным моментом развития ...