Эффективность промо акций, направленных на конечного потребителя, едва ли не самый главный вопрос BTL. Проблема отдачи от consumer promotion формулируется практиками сейчас до чрезвычайности жестко: прирост продаж не окупает затрат на персонал, призы, организацию акции. ...

Этикетка- сплав искусства и высоких технологий, продукт маркетинга и культурологический феномен В магазине мы первым делом смотрим на этикетку. Но не стоит относиться к ней, как к "технической документации". Этикетка - сплав искусства и высоких технологий, продукт маркетинга, ...

Наши соотечественники с головой окунулись в социальные сети: 'одноклассники', 'в контакте', 'мой круг'. Чем закончится бум социальных сетей? Поговорить о русском интернет-феномене мы пригласили двух профи - Антона Попова (автор блога Blogbook.ru и книги 'Блоги. Новая ...

Девять лет подряд количество счастливых обладателей сотовых телефонов в России ежегодно удваивается. Такой сказочный рост можно объяснить не только и не столько реальными потребностями неохваченных телефонией граждан, сколько применением игроками рынка сотовой связи ...

  "Эх, если бы я только знал все это с самого начала!", - часто с огорчением замечают PR-специалисты. Действительно, чтобы понять, как успешно заниматься PR, ранее приходилось набивать множество шишек. Так было до сегодняшнего дня. "PR высокого полета. Как сделать ...

Тема измерения эффективности рекламной активности брендов в социальных сетях стала в последнее время в профессиональных кругах притчей во языцех. Ее часто и подолгу обсуждают на самых разных конференциях, но почему-то никак не могут 'обсудить до конца'. Это и понятно - ...

Когда в 1974 году дизайнеры японской компании подарков и сувениров Sanrio придумали и нарисовали для украшения очередного продукта белого котенка, никто и не предполагал что произошло нечто особенное. Между тем оно явно произошло. И до сих пор не до конца ясно, что именно. ...

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРОВЕРЕННАЯ ВРЕМЕНЕМ! Реклама... Она давно уже стала частью жизни современного человека. С ней он сталкивается непрерывно и повсеместно, часто ругает ее за навязчивость и болтливость, порой просто не обращает на нее внимания. Она терпеливо сносит человеческое ...

В период приступа свободолюбия конца 80-х годов прошлого века из научных лабораторий в массовый обход влетело словечко - ментальность. Тогда те, кто его понимал, пусть и несколько смутно, признавали особость, отличие пресловутой советской ментальности. Нынче вопросом, как и о ...

Алкогольный рынок до сих пор будоражит умы рекламистов. Алкоголь был и остается одной из самых популярных продуктовых категорий, потребляемых по различным причинам. Казалось бы, что проще, продвигать продукцию, которая потребляется и так, лишь только стоит выявить потребность и ...