* Всего материалов на сайте:3,835

Маркетинг и реклама обзоры

Промо-сайты: сильный брендинг при небольшом охвате

13.06.12

Промо-сайты: сильный брендинг при небольшом охвате

Промо-сайты довольно широко используются в комплексных рекламных кампаниях, но насколько они эффективны? Можно ли сказать, что после посещения таких сайтов у пользователей формируется более позитивное восприятие бренда и (как следствие) повышается вероятность того, что они купят ...

Цели рекламной кампании

11.06.12

Цели рекламной кампании

БРИФ НА ПОСТНОМ МАСЛЕ или Как сказать агентству, чего же мы хотим Когда-то, в бытность мою креатором (а кто-то для форсу называет эту профессию на английский манер "криэйтером") ко мне поступил заказ на идею для наружной рекламы от одной провинциальной, но довольно крупной ...

Как общаться с потребителем, пока тот «спит»….?

09.06.12

Как общаться с потребителем, пока тот «спит»….?

Прежде чем приступить к данному вопросу, необходимо определить понятии. Товар длительного пользования (ТДП) - представляет собой товар потребительского спроса, нужда в котором возникает регулярно раз в 5- 10 лет. Это может быть бытовая техника, паркет, кондиционер, двери…. и т.д ...

Этика прицельных продаж

08.06.12

Этика прицельных продаж

Оговоримся сразу, страшилок про маркетологов-кукловодов здесь не будет. В конце концов, потребители не так наивны, чтобы ими можно было бесконечно манипулировать. Теперь почти любое ухищрение компании, имеющее целью изменить поведение своих клиентов, распознаётся сразу как ...

К вопросу о социальных сигналах в поиске

05.06.12

К вопросу о социальных сигналах в поиске

Все эти разговоры о войне миров социальных медиа и поисковых систем, продолжающиеся уже почти полгода, начали действовать мне на нервы. Поймите, социальные сети никогда не уничтожат поисковую оптимизацию. Просто эти смежные дисциплины стали немного пересекаться. Основные ...

Разработка рекламного слогана. Основные правила

05.06.12

Разработка рекламного слогана. Основные правила

Понятие "слоган" (sluagh-ghairm) восходит к гальскому языку и означает "боевой клич". В 1880 году понятие "слоган" было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова - "боевой клич" - очень точно и весьма образно отражает сущность рекламы: пленить ...

Аргументы, которые станут залогом успеха в переговорах

04.06.12

Аргументы, которые станут залогом успеха в переговорах

Для того чтобы договориться о выгодной сделке, увеличить объем продаж или найти хороших клиентов важно направить диалог в нужное русло и подтолкнуть собеседника к заключению сделки. Речь продавца должна быть понятной, четкой, последовательной и главное аргументированной, причем ...

Эффективность рекламной кампании. Оценка эффективности

02.06.12

Эффективность рекламной кампании. Оценка эффективности

Есть в рекламном деле один очень неудобный вопрос, который традиционно обсуждается рекламистами и с большим удовольствием выносится ими на различные форумы и дискуссии, особенно когда обсуждать больше нечего. Чаще всего вопрос этот и не требует ответа, так как вопрошающий имеет ...

Создание брендов: за рамками рекламы в СМИ

01.06.12

Создание брендов: за рамками рекламы в СМИ

Когда в древнем Египте умирал фараон, жрецы мумифицировали его тело и помещали в разукрашенный саркофаг — несколько гробов, спрятанных друг в друга. Затем саркофаг погребался в Долине Царей. Гробницы были сложными сооружениями, над которыми рабочие трудились много лет. Их целью ...

Феномен Negative Double Jeopardy: роль сайтов-антибрендов

01.06.12

Феномен Negative Double Jeopardy: роль сайтов-антибрендов

Аннотация В настоящей работе рассматривается роль антибрендовых сайтов и их значение на рынках сквозь призму концепции «Негативной двойной опасности» (НДО, Negative Double Jeopardy): «Наиболее ценные бренды привлекают больше антибрендовых сайтов, чем менее успешные бренды». В ...