'Стратегия - искусство планирования какой-либо деятельности на длительную перспективу', 'тактика- совокупность средств и приемов для достижения намеченной цели' - так определяет эти понятия Большой толковый словарь русского языка. Если посмотреть на современный рекламный рынок, ...

Женщины (тема «Рекламодателя» № 5) и дети неразделимы. Поэтому июньский номер журнала мы решили посвятить теме «Дети и маркетинг». В детских товарах, кажется, нет недостатка. Примеры детских проектов: тариф «Первый детский» от «Билайна», всем известный «Детский Мир» ...

В условиях обострения конкуренции руководители компаний все чаще сталкиваются с необходимостью принимать дополнительные меры с целью стимулирования продаж. Однако зачастую это происходит только в период кризиса, с минимальным бюджетом и без необходимой аналитической информации ...

ВОЙНА МИРОВ Заказчик и рекламное агентство - кто победит? 6 лет я работала директором брэнд-агентства, после чего заняла пост директора по маркетингу крупной дистрибьюторской фирмы. Став заказчиком, я быстро поняла, почему эти два лагеря постоянно воюют. В лучшем случае ...

В настоящее время брендирование любого товара – от йогурта до образовательных услуг – можно считать отнюдь не причудой, а суровой необходимостью. Удачный бренд может вывести товар в фавориты рынка, в то время как неадекватный - вполне способен обеспечить провал самого хорошего ...

В данном обзоре Вы сможете познакомиться с основными методами маркетинговых исследований, их описанием и особенностями использования. Начнем с классификации Итак, методы маркетинговых исследований в первую очередь делятся на методы сбора первичных и методы сбора вторичных ...

Популярность метода фокус–группы среди исследователей, играет с ним злую шутку. Метод не критикуется сегодня, пожалуй, только ленивым. Каких только эпитетов не услышишь в его сторону: от обвинений в снижении эффективности рекламирования до «убийства» креативных рекламных идей. ...

Андрей Стась родился в 1972 г. в Москве. Закончил исторический факультет Московского Государственного Университета имени М. В. Ломоносова. Карьеру в сфере маркетинга начал в компании MARS. Работал брэнд-менеджером в компании NESTLE. В 1996-1999 гг. - в Русской вино-водочной ...

НЕЙРОМАРКЕТИНГ: Способ, который поможет донести нужную информацию до клиентов с учетом их психологических особенностей и, как следствие, добиться лучшего взаимопонимания. Нейромаркетинг. Это слово сегодня все глубже проникает в умы ведущих российских маркетологов. И это ...

В данной работе приведена методика проведения SWOT-анализа компании, опирающаяся на набор ключевых факторов успеха (КФУ). Материал дан на основе примера для продуктово - рыночной комбинации компании «Stels»: «автомобильные сигнализации - рынок Российской Федерации». 1. Внешняя ...