это инструмент анализа потенциальных источников предоставления большей ценности потребителям и выявления эффектов синергизма. Ценностная цепь включает в свой состав все виды деятельности организации (звенья цепи), направленные на создание ценности для потребителя. В классической ...

Две правды маркетинга Как изменился маркетинг за последние 20 лет? В свое время идеи классического маркетинга, выраженные в емкой формуле "Пойми и удовлетвори", стали настоящей революцией в бизнес-практике. Однако технологический взрыв 80-х - 90-х годов XX столетия поставил под ...

Как привлечь потребителя к участию в создании нового продукта Кто может быть лучшим помощником при разработке нового продукта, чем сам потребитель? Между тем, он не рассматривается маркетологами как реальный партнер, обычно его участие сводится лишь к роли к роли судьи и ...

Как их избежать? Точные коммуникации - сильный бренд О чем эта статья? Рассмотрим несколько типичных ошибок при массовом продвижении ГЛС и БАД на рынке, и остановимся на методиках, позволяющих их избежать. Статья основана на нашем опыте планирования и реализации продвижения, а ...

"Об идеалах нации можно судить по ее рекламе". Норман Дуглас В настоящий момент уже можно говорить о том, что производство рекламы в России достигло достаточно высокого технологического уровня. Появилось много рекламных агентств, обладающих мощным творческим потенциалом, ...

Глава 4 Предупреждаем: исследования с заранее известными результатами опасны для вашей карьеры Прошлым летом нам позвонила вице-президент по маркетингу одной очень крупной компании-производителя фасованных товаров — толковый менеджер, с которой нам уже доводилось работать. Она ...

Enterprise Feedback Management (EFM, англ. - корпоративное управление обратной связью) - это класс корпоративных информационных систем, предназначенных для планирования и проведения маркетинговых исследований среди потенциальных или действующих клиентов компании, обработки ...

Прежде чем приступить к рассказу о способах и методах конкурентной разведки, следует внести ясность в понятия и дать определение, что же означает термин «конкурентная разведка». Начнем с того, что это маркетинговый инструмент. С помощью него собирается максимум возможной и ...

Рассмотрим выставку как эффективный инструмент, позволяющий продвигать свою продукцию, получить новые деловые контакты, также оценить состояние рынка и своего места в нем. В ходе подготовки к выставке необходимо: определить в какой выставке участвовать (возможно ли достижение ...

О девятой встрече маркетологов Расшифрованная запись выступлений Тема семинара - "Методики тестирования продукта в маркетинговых исследованиях". Оганизаторы: Институт маркетинговых исследований "ГФК Русь" Консалтинговая компания "Русинфомар" Государственный Университет Высшая ...