Обеспечение электроэнергией в России, Украине и других странах СНГ происходит при помощи Единой энергосистемы. Она представляет собой сеть, объединяющую все производители и потребители энергии в СНГ. Единая энергосистема имеет естественную монополию на этом рынке. Однако в ...

Сегментирование (или сегментация) - это структурирование рынка, основанное на неоднородности потенциальных покупателей и их потребительского поведения. Сегментирование рынка является необходимым условием для диференцированного маркетинга.Рынок состоит из покупателей, а ...

Укрупнение розницы, рост доли торговых сетей в общем объеме рынка, ужесточение конкуренции - современные тенденции развития продовольственного рынка. Многие компании-произ-во--д-ите-ли для развития продаж в регионах выбирают дистрибуцию. Это позволяет им не заботиться о хранении ...

Как правильно организовать маркетинговое исследование Существует мнение, что деньги, потраченные на исследования, не являются инвестициями, а лишь попадают в категорию издержек. Между тем правильно и вовремя проведенное маркетинговое исследование позволяет не только ...

Рост потока информации, массовость воздействия медиа, возросшие искушенность и опытность потребителя, снижение маржи компаний и рост стоимости маркетинга все это лишь немногие факторы, снижающие эффективность массовой рекламы. Можно ли рекламодателю и агентствам сегодня ...

Каждая уважающая себя компания начало года начинает с составления бюджета на новый календарный год. В это же время начинается активная работа рекламных отделов и первый шаг их начинается с формирования рекламного бюджета и планирования основных кампаний текущего года. Общая ...

Новые тенденции в разработке механизмов поддержания бренда ВОСПИТАНИЕ: Развитие успешного бренда требует наличия эмоциональной связи с потребителями, у которых при виде продукции определенного бренда должны возникать положительные эмоциональные ассоциации Современный ...

В последнее время вопросы брендинга все чаще становятся объектом теоретических изысканий и научных исследований. Тем не менее в этих исследованиях остаются проблемы, к анализу которых редко обращаются теоретики, среди них - оценка эффективности брендинга. Слабая теоретическая ...

Глава 13. Планирование и организация рекламной кампании 13.1. Понятие, виды, стратегии рекламных кампаний Рекламная деятельность сегодня стала необходимым направлением работы любой фирмы. Вместе с тем единичные и разобщенные во времени рекламные акции, не связанные между ...

Отношение руководителей к маркетинговым исследованиям - вопрос многогранный. По полюсам разошлись ярые приверженцы и противники. Наиболее частый стереотип: исследования - лишний способ «нагрузить» бюджет… и мозг заодно. Отдельные директора маркетинговые исследования просто на ...