Как устроить в магазине промомероприятие товару, не снимая его с полки, без привлечения промоуторов, спецстоек, раздачи образцов, дегустаций и наружной рекламы?.. Резко возросшая в последнее время роль промоакций в продвижении товара превратила процесс тривиальной переупаковки ...

ГЛАВА ПЕРВАЯ. ГЛУБИННЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА Недавно я с изумлением узнал, кто я такой. Я нынче нереально крутой перец. Прямо по телевизору объявили! Журналист так и сказал: 'Владелец одного из крупнейших рекламных агентств, который стоял у истоков российской BTL-индустрии'. Сразу ...

В этой статье нам хотелось бы поделиться опытом и уже опробованным нами рецептом создания филосовского камня - инструмента, который позволяет извлечь золотой эффект из обычных средств работы с масс-маркетом. Времена меняются. Предпочтения и чувствительность среднего ...

Disruption - это 'разрыв'. Такое название рекламист Жан-Мари Дрю дал своей креативной технологии. Став официальной творческой методикой мировой рекламной сети TBWA, она, пожалуй, является самым структурированным креативным инструментом. Причем методика настолько жизненна, что ее ...

Поток ребрэндинговых кампаний в России многие из наблюдателей описывают как эпидемию и даже как пандемию, подкрепляя свои утверждения внушительными списками примеров. Если отвлечься от эмоциональных эпитетов и посмотреть на ситуацию под углом объективных тенденций развития ...

Реклама в Интернете продолжает эволюционировать, приобретая все более сложные и эффективные формы. Борьба за клиента предполагает уже не обычное размещение баннера на популярном ресурсе, а целый комплекс мер по продвижению своего бизнеса в Интернете. Технологии и знание рынка ...

Очень успешные люди могут работать по 15-20 часов. Прилетев с Камчатки в Москву, они тут же готовы отправиться на переговоры в США, оттуда - в Европу, потом лететь куда-то на уик-энд кататься на горных лыжах, а следом - на свое уральское предприятие и т. д. Ритм их жизни ...

Experiential marketing - что это? На сегодняшний день потребитель уже 'перекормлен' стандартными форматами рекламы, и experiential marketing является едва ли не лучшим способом необычно преподнести бренд. Что же такое Experiential Marketing? Иногда его называют ...

Такой обычный и необходимый для каждого из нас календарь появился относительно недавно, если сравнивать, например, с часами. Родина календаря – Древний Рим, где первый день месяца – срок для уплаты всех долгов – называли календами. Немного позже появился календарь цивильный. ...

Исходя из того, что на дворе третье тысячелетье, нечто подобное обязательно должно было произойти! Новые технологии, достигнутые человечеством, начинают приносить плоды, делая все более доступным то, что совсем недавно казалось фантастикой. Фантастика - именно это слово ...