Проводя количественные тесты рекламных роликов, мы заметили, что идеи, не пропущенные на ранних стадиях своего создания через сито качественных исследований, гораздо чаще проваливаются на финальной стадии. Это кажется очевидным - разумеется, лучше тестировать рекламу пока идея ...

Продакшен-студии и BTL-агентства пытаются изменить систему постоплаты услуг Желание большинства рекламодателей снимать ролики и проводить BTL-акции по постоплате выливается в то, что подрядчикам приходится кредитовать производство. Но в условиях мирового финансового кризиса ...

Итак, реклама на обложке эффективна сама по себе. Но как же привлечь внимание к тому, что внутри издания. Существует несколько способов "навязать" рекламу: 1. Использование специальной вкладки, выполненной на более толстой, фактурной бумаге, чем страница, более красочной. ...

Статья написана с целью показать и обосновать, что маркетинг услуг существенно отличается от маркетинга товаров. Единый подход, существовавший в классическом маркетинге, основанный на маркетинге товаров, НЕ уместен для сферы услуг. Принципы создания бренда в сфере услуг ...

Веб-студии - одна из немногих современных отраслей, которая практически не прибегает к услугам рекламы и PR. Случаи целенаправленной работы над созданием собственной положительной репутации веб-студиями достаточно редки, несмотря на то, что их число непрерывно растет и ...

Недавно мне встретилась публикация патриарха российского веб-дизайна, чье имя указано в эпиграфе. Он всячески ратует за 'чистоту' Интернета, сиречь за безраздельное и полное царство в Сети Его Величества Текста и очищение страничек от картинок, звуков, мультиков и прочей шелухи. ...

Давайте будем откровенны: если не считать отдельных локальных успехов и признаков роста у отдельных агентств, то реклама в России становится все хуже и хуже. Последние победы российское рекламы на рекламных фестивалях все-таки стоит отнести к отдельным успехам, потому что если ...

Эффективность методик, основанных на нейротехнологиях, по-прежнему вызывают жаркие споры. Новые работы и статьи позволяют утверждать, что более глубокое понимание функционирования головного мозга изменит и сам маркетинг, и подходы к оценке его результативности. Столь же громкое ...

Какая ассоциация возникает первой, когда говорят о мобильных социальных сетях? Чаще всего - мобильное приложение Facebook или мобильная версия сайта Одноклассники. Однако на поверку под этим понятием скрываются гораздо более широкие возможности коммуникации и технологий ...

Производитель соусов компания 'Акмалько' решила воспользоваться успехом фильма 'Турецкий гамбит', установившего абсолютный рекорд по сборам в истории отечественного кино, и выпустила кетчуп под этой маркой. Ранее 'Русский продукт' начал производство кофе 'Люди в черном', а ...