* Всего материалов на сайте:3,463

Маркетинговые коммуникации

Кейс по репозиционированию марки

16.07.12

Кейс по репозиционированию марки

Введение Используя наш опыт работы по продвижению марки "ТНК смазочные материалы" в 2005 году мы публикуем две статьи на эту тему. Первая из них, под названием "Продвижение моторных масел на российском рынке", опубликованная ранее рассказывала о состоянии рынка моторных масел, ...

Жанры рекламы

12.07.12

Жанры рекламы

Выше я условно поделил рекламу на: (а) необходимую; (б) дополнительную; и (в) «мыльный пузырь». Ниже я кратко рассмотрю некоторые виды необходимой и дополнительной рекламы. Необходимая реклама Теперь мы поговорим о том, что нужно всегда и везде в бизнесе, любой компании, ...

Теория поколений

12.07.12

Теория поколений

Настало время приветствовать новое, младое племя, которое заслонит наши старые главы. Строго говоря, не такое уж оно и незнакомое. Потому что они - наши дети. Да, «могучий поздний возраст» следующей генерации мы уже не увидим. Они перерастут нас и пойдут дальше - люди иного ...

Как завладеть вниманием потребителя в рекламе

09.07.12

Как завладеть вниманием потребителя в рекламе

Основная задача рекламиста — завоевание внимания потребителя среди огромного количества рекламы. Внимание можно рассматривать как механизм, который контролирует объем и характер информации, получаемой потребителем. Исследования показали, что отрицательное влияние возросшего ...

Недобросовестные конкуренты украли брэнд

05.07.12

Недобросовестные конкуренты украли брэнд

Несвоевременно или неправильно принятые меры по защите товарного знака могут дорого стоить компании. Особенно, если под ее маркой распространяется продукция откровенно низкого качества. Тем не менее, как показывает практика, иногда фирмы предпочитают воздержаться от реакции на ...

Основы медиа-планирования

04.07.12

Основы медиа-планирования

Медиапланирование Главная гипотеза рекламирования в целом и медиапланирования в частности утверждает, что: информация, полученная потенциальным потребителем вне места и времени покупки, способна изменить предпочтения потребителя при покупке в пользу рекламируемого бренда. ...

Интернет-реклама во время кризиса

03.07.12

Интернет-реклама во время кризиса

Новый 2009 год заставляет компании экономить. Урезание маркетинговых бюджетов, конечно, мало кого может обрадовать. Но нет, как говорится, худа без добра. Американские эксперты назвали социальные медиа идеальной в нынешних условиях площадкой для промоакций В поиске ...

Базовые документы по PR

02.07.12

Базовые документы по PR

Базовые документы по PR Любая деятельность в области Public Relations независимо от той сферы, в которой она проводится, целиком и полностью базируется на определенных профессиональных PR-документах. Существуют две большие группы PR-документов: внутренние и внешние. К внутренним ...

Брэнд как стратегия

02.07.12

Брэнд как стратегия

В общем и целом, усилия, предпринимаемые в области менеджмента управленческим персоналом любой компании, на 95% совпадают с аналогичными действиями других, конкурирующих с ней компаний. Скажем, если вы занимаетесь администрированием компании-провайдера сотовой связи, вы ...

Штендер

26.06.12

Штендер

Штендер - это эффективно и недорого для максимального привлечения покупателей Штендер - это переносная раскладная конструкция для размещения на ней рекламной информации. Устанавливают штендеры не дальше пяти метров от торговой точки согласно "Закону о наружной рекламе". ...