* Всего материалов на сайте:3,348

Маркетинговые коммуникации

Веб-программы

14.06.12

Веб-программы

Какие программы используются для создания сайтов Если вы хотите научиться делать странички или сайты в интернете, тогда вам необходимо освоить и научиться работать с несколькими основными программами. Это программы обработки растровой графики, к которым можно отнести Adobe ...

Слоган

14.06.12

Слоган

Фигуры речи Исторически реклама начиналась с самых обычных рекламных объявлений, но и по сей день текстовый призыв (на современном языке — слоган) остается самым очевидным и доступным способом общения с потребителями. Наконец, как показывает практика, ничего эффективнее ...

Эффективность рекламной кампании

12.06.12

Эффективность рекламной кампании

Глава 14. Эффективность рекламы Оценку эффективности рекламы проводят по нескольким направ-лениям: делают выводы о том, насколько эффективно то или иное рекламное объявление и его отдельные элементы, насколько целесообразно применение тех или иных рекламных средств, ...

Цели рекламной кампании

11.06.12

Цели рекламной кампании

БРИФ НА ПОСТНОМ МАСЛЕ или Как сказать агентству, чего же мы хотим Когда-то, в бытность мою креатором (а кто-то для форсу называет эту профессию на английский манер "криэйтером") ко мне поступил заказ на идею для наружной рекламы от одной провинциальной, но довольно крупной ...

Как общаться с потребителем, пока тот «спит»….?

09.06.12

Как общаться с потребителем, пока тот «спит»….?

Прежде чем приступить к данному вопросу, необходимо определить понятии. Товар длительного пользования (ТДП) - представляет собой товар потребительского спроса, нужда в котором возникает регулярно раз в 5- 10 лет. Это может быть бытовая техника, паркет, кондиционер, двери…. и т.д ...

Брендинг водки

08.06.12

Брендинг водки

Что уникального можно найти в водке?.. Ведь наличие в продукте пресловутых сорока градусов явно не хватает - они должны быть в нем по определению. А вот потребительские эмоции, создаваемые брендом, - вещь куда более надежная, чем краткосрочный подъем настроения Зачастую ...

BTL

07.06.12

BTL

Новое время в BTL Мы живем во время удивительной трансформации реалий рекламной деятельности. Жареный петух, который клюет в известное место, посетил многие рекламные агентства. Те, что его не испугались и не спрятались за ярлыком "банкрот", сейчас не только выползли из ...

Создание брендов: за рамками рекламы в СМИ

01.06.12

Создание брендов: за рамками рекламы в СМИ

Когда в древнем Египте умирал фараон, жрецы мумифицировали его тело и помещали в разукрашенный саркофаг — несколько гробов, спрятанных друг в друга. Затем саркофаг погребался в Долине Царей. Гробницы были сложными сооружениями, над которыми рабочие трудились много лет. Их целью ...

Тизерная реклама

01.06.12

Тизерная реклама

Тизерная1  реклама - это способ маркетинговой коммуникации, построенный на принципе pull-рекламы, когда для привлечения внимания потенциального потребителя используется «завязка»: интригующая фраза или картинка, которая может «раскрыться», а может, и нет в течение всей рекламной ...

Феномен Negative Double Jeopardy: роль сайтов-антибрендов

01.06.12

Феномен Negative Double Jeopardy: роль сайтов-антибрендов

Аннотация В настоящей работе рассматривается роль антибрендовых сайтов и их значение на рынках сквозь призму концепции «Негативной двойной опасности» (НДО, Negative Double Jeopardy): «Наиболее ценные бренды привлекают больше антибрендовых сайтов, чем менее успешные бренды». В ...