* Всего материалов на сайте:3,463

Маркетинговые коммуникации

BTL

07.06.12

BTL

Новое время в BTL Мы живем во время удивительной трансформации реалий рекламной деятельности. Жареный петух, который клюет в известное место, посетил многие рекламные агентства. Те, что его не испугались и не спрятались за ярлыком "банкрот", сейчас не только выползли из ...

Создание брендов: за рамками рекламы в СМИ

01.06.12

Создание брендов: за рамками рекламы в СМИ

Когда в древнем Египте умирал фараон, жрецы мумифицировали его тело и помещали в разукрашенный саркофаг — несколько гробов, спрятанных друг в друга. Затем саркофаг погребался в Долине Царей. Гробницы были сложными сооружениями, над которыми рабочие трудились много лет. Их целью ...

Тизерная реклама

01.06.12

Тизерная реклама

Тизерная1  реклама - это способ маркетинговой коммуникации, построенный на принципе pull-рекламы, когда для привлечения внимания потенциального потребителя используется «завязка»: интригующая фраза или картинка, которая может «раскрыться», а может, и нет в течение всей рекламной ...

Феномен Negative Double Jeopardy: роль сайтов-антибрендов

01.06.12

Феномен Negative Double Jeopardy: роль сайтов-антибрендов

Аннотация В настоящей работе рассматривается роль антибрендовых сайтов и их значение на рынках сквозь призму концепции «Негативной двойной опасности» (НДО, Negative Double Jeopardy): «Наиболее ценные бренды привлекают больше антибрендовых сайтов, чем менее успешные бренды». В ...

Разрабатываем брендовое обещание

28.05.12

Разрабатываем брендовое обещание

Определите единственный, самый важный измеримый показатель для создания ценности Резюме для руководителей: что действительно важно для ваших клиентов? Что заставляет их обращаться к вам, что удерживает их и заставляет раз за разом, покупка за покупкой и год за годом возвращаться ...

С понедельника начнем

22.05.12

С понедельника начнем

Давно прошло то время, когда газета "Коммерсантъ" была единственным печатным изданием для деловых людей. Выбирать, стало быть, тоже было не из чего как читателям, так и рекламодателям, стремившимся донести информацию о своих товарах и услугах не просто до читателей, а до ...

Формирование спроса

21.05.12

Формирование спроса

Формирование, или создание спроса "с нуля" - одна из самых сложных бизнес-задач, наряду с задачей увеличения спроса, или управления уже существующим. Любая проблема, которая напрямую связана с информационной и психологической обработкой потребителя, требует использования как ...

Феномены бренда

21.05.12

Феномены бренда

Краткий экскурс к истокам Все началось с той знаменательной эпохи, когда наши древние предки сумели создать условия для своего гарантированного выживания и перестали, наконец, полностью зависеть от недружелюбной внешней среды. Этим, поистине переломным моментом развития ...

Бренд работодателя

19.05.12

Бренд работодателя

Функциональные преимущества По своей сути, бренд - это не что иное, как знак индивидуальности и обещание определенных результатов. Он говорит о том, откуда эта вещь (или человек) происходит, и подразумевает гарантию того, что обещание, сделанное от имени бренда, будет исполнено. ...

Рейтинг радиостанций Киева

18.05.12

Рейтинг радиостанций Киева

SIREX Marketing Service® завершил очередное исследование слушателей FM-радиостанций Киева Завершилась 15-я юбилейная волна исследования слушателей FM-радио Киева. В процессе исследования было опрошено 1315 респондентов. В исследовании используется метод личного интервью, ...