Концепция позиционирования является стержнем, задающим направление всех маркетинговых коммуникаций, исходящих от бренда. Позиционирование бренда определяет направление, необходимое для концентрации стратегических усилий компании. Чтобы поддерживать позиции бренда в ...

Игра на понижение Производители активно ищут пути сокращения своих затрат в области использования упаковки продукции Волна тотальной экономии, захлестнувшая год назад наряду с другими и продовольственный рынок, продолжает диктовать его производителям неустанный поиск ...

Знахарям, колдунам, шаманам и прочим представителям оккультных сил закрыт доступ в СМИ - так гласят поправки к закону "О рекламе", принятые Госдумой в первом чтении. Государство начало наступление на профессиональных мистиков Запрет, принятый депутатами, касается рекламы ...

Что обычно видим на рекламных принтах и в других рекламных посланиях? Это послания от брендов и продуктов, обещающих нам цену, продукты или эмоции в виде предложений конкретного товара или услуги, ориентированных на уникальность товара или самого продукта, просто имя бренда или ...

В этой статье мы анализируем продвижение нескольких банков, их рекламу в СМИ в период с января 2005 по июль 2008. При реальном аудите и подготовке стратегии продвижения инструментарий анализа шире (смотри рисунок). Рисунок 1. Схема консалтинговых работ и их последовательность ...

Реклама ресторанов в России стоит особняком от остальных видов рекламы. В силу специфики бизнеса на общественном питании реклама ресторанов - товар штучный и мало поддающийся стандартизации, но все же некоторые закономерности можно вычленить и здесь, если определиться с самим ...

На помощь ATL приходит BTL, который играючи собирается сделать невозможное – заставить потребителей внимательно просматривать каждый рекламный блок. Сегодня смотрим на сильные и слабые стороны новой запатентованной технологии. Идеи по построению потребительской лояльности к ...

В последнее время в профессиональной прессе часто можно слышать, что рынок наружной рекламы устремился навстречу форматам будущего, что не сулит простому щиту 3х6 ничего хорошего. Авторитетные персоны всерьез рассуждают о том, что скоро новейшие высокотехнологичные конструкции с ...

С другой стороны, многие опасения бизнесменов небеспочвенны. Так, зимой 2000 года исследователями были найдены документы, подтверждающие существование системы перехвата электронной информации Echelon, поддерживаемой такими странами, как США, Великобритания, Австралия и Новая ...

Допустим, вы уже определили чётко стратегию, решили вопросы отличия вашего бренда от других, знакомы с людьми, которые отозвались на предложение, и уже распланировали, как удовлетворять их. И на данный момент, вам необходимо приложить еще усилия, для того чтобы бренд мог ...