Как превратить особенности продукта в бесспорные выгоды, которые обеспечат продажи Зайдите на большинство корпоративных интернет-сайтов мира, и вы увидите длинные списки технических характеристик продукции. Однако спецификации обычно не продают товар. Товар продают его ...

На сегодняшний день мерчендайзер одна из очень востребованных профессий в сфере торговли. От того, насколько меречндайзер профессионал в своём деле, зависит непосредственно успех компании, а в следствии и способность конкурировать с другими компаниями, которые занимаются в том ...

Коллекцию сурового и беспощадного российского нейминга продолжает подборка товаров и услуг, охарактеризованных не иначе, как 'элитные'. Вслед за многозначным словом 'мир', самым часто встречающимся в названиях мелких и крупных российских магазинов, любимым словом провинциальной ...

Концепция создания и продвижения товаров private label, или частных торговых марок, пока не получила широкого развития в России. Private label сдерживает не только относительная слабость ритейла, но и недостаток производителей, предлагающих высокое качество и низкую отпускную ...

Фигуры речи Исторически реклама начиналась с самых обычных рекламных объявлений, но и по сей день текстовый призыв (на современном языке — слоган) остается самым очевидным и доступным способом общения с потребителями. Наконец, как показывает практика, ничего эффективнее ...

Реклама не бесстрастна, она способна принести как потрясающий успех, так и закончиться провалом. Некоторые принципы создания эффективной рекламы следует усвоить сразу: Для того, чтобы вашу рекламу заметили, требуется идея, и не простая, а хорошая, добротная идея. Не будет ...

Глава 14. Эффективность рекламы Оценку эффективности рекламы проводят по нескольким направ-лениям: делают выводы о том, насколько эффективно то или иное рекламное объявление и его отдельные элементы, насколько целесообразно применение тех или иных рекламных средств, ...

Читая литература, часто приходится сталкиваться, с так называемой «геморройной» рекламой. Эта реклама никогда не получит никаких престижных наград, но тем ни менее, будет является хорош стимулом для покупателя в приобретении товаров или услуг. Суть этой рекламы, в том, что она ...

В моем портмоне, как и у многих моих сограждан, лежит не одна пластиковая карточка от различных компаний. Например, карточки сетей кофейн 'Кофе-Хаус' и 'Шоколадница'. По обеим картам у меня скидка 10%. Программы лояльности в обоих случаях ни чем не отличаются. И мое отношение к ...

БРИФ НА ПОСТНОМ МАСЛЕ или Как сказать агентству, чего же мы хотим Когда-то, в бытность мою креатором (а кто-то для форсу называет эту профессию на английский манер "криэйтером") ко мне поступил заказ на идею для наружной рекламы от одной провинциальной, но довольно крупной ...