На вокзале в Минеральных Водах на одной и той же стене висят два плаката: Плакат 1, аэрофлотовский: «Летайте самолетами Аэрофлота - это экономит время!» Плакат 2, железнодорожный, с надписью: «Что вам дороже - жизнь или сэкономленная минута?» Что такое позиционирование и зачем ...

Рассмотрим вопрос ценообразования. Не секрет, что все, кто производит какой бы то ни было товар или услугу, устанавливают на нее свою цену. На протяжении большей части истории человечества цена устанавливалась в результате торга между покупателем и продавцом. Только в конце XIX ...

Процент от продаж становится все менее привлекательным стимулом, так как не отражает реальный вклад сотрудника в результаты работы. Компаниям, заинтересованным в возрастающем числе клиентов, нужны менеджеры нового поколения. Оплату труда менеджеров, предполагающую ...

Тезисы выступления на конференции - "Российские брэнды: мифы и реальность" 1. Брэнд - это прежде всего обещание соответствия цены и качества, потребительских и, особенно, символических свойств товара (услуги) ожиданиям потенциальных потребителей. Обещание, позволяющее товару ...

Новые возможности для алкогольных брендов среднего ценового сегмента Сегодня на рынке продолжает появляться большое количество алкогольных брендов как в среднем, так и в высоком ценовом сегменте. На полках магазинов можно встретить уже не просто водку, а вкусовую водку, ...

Отрицательные эмоции человека - такие, как, например, страх – могут быть чрезвычайно сильными. Этот фактор иногда спекулятивно используется рекламистами для «запугивания» потребителя проблемой, которая ему грозит в случае отказа от их волшебного средства. Когда человек испуган, ...

Говоря о торговой недвижимости в России, профессионалы, прежде всего, дают характеристику московскому рынку торговых центров. Действительно московский рынок начал развиваться в середине 90-х прошлого века и к настоящему моменту подошел полностью сформировавшимся, обеспеченным ...

Как кастомизировать продукт и не остаться при этом у разбитого корыта Кастомизация еще недавно считалась одним из основных рыночных трендов. Впрочем, кризис поубавил пыл не в меру "передовых" маркетологов, но о кастомизации немало слышно и по сей день. Надо признать, что ...

Управление продуктами (см. продукт) - это одно из направлений маркетинговой деятельности компании, суть которого заключается в планировании ассортимента (включая выпуск новых продуктов и вывод с рынка старых), а также маркетинговой поддержки отдельных продуктов на всех ...

'Public Relations - это сознательная организация коммуникации'. На сегодняшний день существует множество сфер, в которых происходит информационное взаимодействие организаций с деловой средой, одной из которых является Internet. Популярность этой сети неуклонно растет за счет ...