Лет пять назад термин "медиаисследования" был довольно экзотическим понятием у нас на рынке. Какие уж там исследования, если реклама подавалась по принципу: "Хочу минуту в "Поле чудес"!" Сейчас, пусть со скрипом, но ситуация меняется. Исследования становятся действительно ...

Обращение к фри-лансерам возможно для решения очень узких и конкретных задач. Дело в том, что они обычно специализируются в отдельных областях и не могут обеспечить системного многоуровневого анализа, результаты которого позволяли бы принимать стратегические решения. Кроме того, ...

Надпись 'Счастье - это сейчас' и изображение песочных часов, - такие плакаты увидели однажды жители Санкт-Петербурга, однако не всем был очевиден глубокий смысл послания. Представители рекламного агентства раскрыли его так: 'Песчинки времени в песочных часах улетают, и людям ...

Издания, предлагающие большие скидки на рекламу, химичат с тиражом Сегодня мы вынуждены вспомнить ситуацию на рынке СМИ 90-х гг., когда некоторые печатные издания химичили с тиражами. Такая политика была бесперспективной, и в 2000-х гг. все 'химики' разорились. Лидерами рынка ...

BTL-акции популярны ныне как никогда. Наглядно, разумно, динамично и дорого. Прямая реклама в местах продаж, объемами самих продаж не окупается. Реальный путь к сердцу потребителя надо выстраивать с учетом более долгосрочного эффекта. Как просчитать этот путь, его этапы и ...

Появление знаменитости где бы то ни было всегда вызывает общественный резонанс, что продуктивно используется в маркетинге с целью вызвать у потребителя желание подражать известным личностям и, как следствие, покупать предлагаемый ими товар. Селебритис-маркетинг (англ. celebrity ...

Представляем вашему вниманию кейс, заявленный на международном конкурсе The Diamond 2007 и собравший целую коллекцию призов в нескольких престижных конкурсах. Продвижение телевизионной программы parco p.i. (сша) получило «каннские львы» – за интегрированную промокампанию, omma – ...

Тяжко дышится и без тот прокуренным легким табачной индустрии. И дело даже не в дымовой завесе. Просто один за другим следуют ограничения в сфере рекламы этой продукции. Многие страны мира уже ввели полный законодательный запрет рекламы табака, другие придерживаются жестких ...

С наступлением лета промоутеры начинают активно атаковать нас, потенциальных и реальных потребителей... на улице. Это может быть обычная раздача листовок, агитирующих купить какой-либо продукт по специальной цене; предложения по дегустации освежающего напитка; раздача ...

Ребрендинг: свой среди чужих Сливаясь и поглощая друг друга, компании должны определить, под каким брендом дальше идти по рынку. Чтобы выбор усилил позиции компании и сделал ее более узнаваемой, важно ответить на несколько критически важных вопросов. С ростом и развитием ...