Думаете, фраза, которую мы вынесли в заголовок, возможна только в реалиях телефильма «Семнадцать мгновений весны»? А вот и нет. Нечто подобное могут произнести вполне реальные люди, наши современники. Но не все, а лишь те, кто в совершенстве владеет уникальным коммуникативным ...

Разработчики нового варианта закона о торговле вынесли документ для экспертного обсуждения ЗАКОН О ТОРГОВЛЕ: Два года назад президент страны поставил задачу своему кабинету министров навести порядок в одной из важнейших сфер реальной экономики - торговле, справедливо ...

CRAZY PR: CRAZY или PR? Иллюзий по поводу рекламы уже ни у кого не осталось. Что нам показывают и рассказывают каждый день? Стандартные рекламные сообщения, похожие друг на друга, как две капли воды. Либо, наоборот, такие сверхкреативные решения, за которыми не видно уже и ...

Итак, Вы поняли, что Вашей компании необходимо провести исследование рынка. И решение о проведении исследования принято. И бюджет исследования в первом приближении определен. И Вы знаете что именно Вы хотите узнать. А собственными силами (силами отдела рекламы, маркетинга, ...

Инструмент: Нерезультативная прямая реклама заставляет производителей строить более эффективный диалог с потребителями. Для этой цели используется событийный маркетинг, связывающий в памяти людей конкретные мероприятия с определенным брендом. В поисках эффективных инструментов ...

Глава 6 В данной главе мы проанализируем успешный опыт нескольких креативных организаций в государственном секторе экономики, что позволит нам вывести общие принципы и закономерности, применимые и к другим компаниям. Между организациями государственного и частного секторов ...

Product placement - гармоничное вплетение рекламы продукта в сюжет художественного произведения, - стал значимым коммуникационным сегментом, внедрившимся в сферу кино и телевидения, а в последнее время и в литературную прозу. Для маркетологов это один из идеальных 'инструментов ...

Работа над сценарием рекламного ролика.Глава 3, из книги "Реклама на телевидении". Ю.В. Смирнова 3.1. Создание литературного сценария Прежде чем приступить ко второму этапу создания рекламного ролика — написанию литературного сценария, необходимо продумать идею ...

Панельные измерения - один из важных инструментов маркетингового исследования. С помощью данных, полученных этим способом, можно узнать о предпочтениях молодых мам, автомобилистов, тинейджеров, да кого угодно. Однако где гарантия, что исследовательская компания опросила именно ...

Потребителя легче убедить сделать покупку вербально без сопровождения картинки. РАДИО Реклама на радио - это без преувеличения песня. Более того, можно сказать, что она уникальна, ведь в отличие от остальных видов рекламы - наружной, телевизионной, в печатных СМИ, в интернете ...