Поиск маркетинговой возможности или маркетинговой ниши, часто изображаемый в виде сакрального искусства в книгах по маркетингу, - предстает перед нами в обнаженном виде: развитие потребностей создает новые ниши, конкуренция заставляет резать затраты. Мы рассмотрим цепочку ...

Секреты современной Интернет-рекламы Если ваш рекламный бюджет составляет более миллиона долларов в год, а от клиентов нет отбоя, эта статья вам не в помощь. Но большинство предпринимателей мелкого и среднего бизнеса отмечают, что из года в год «достучаться» до клиентов ...

Мы уже определили, какие появились типы коммуникационных идей и как бренды их применяют. Но как решить, какой тип (или типы) идей лучше всего удовлетворит потребности вашего бренда? Мы убеждены, что идеи брендов - лучшие среди всех стратегических идей, но создавать их труднее ...

В различных областях экономики существуют разные способы продвижения и сбыта продукции. Самыми эффективными способами сбыта продукции в сфере В2В (промышленный рынок) являются прямые продажи и продажи посредством Интернет. Такая ситуация обусловлена тем, что покупателем ...

Мы живём в мире, где все что-то продают и покупают. Продаются товары, услуги, знания, идеи, время. Рынок предложений широк и насыщен, конкуренция в нём огромна и не оставляет надежды на хорошие продажи, не прибегая к рекламе. Реклама помогает донести сведения о предлагаемом ...

Прежний вариант «Реклама – двигатель торговли» безнадёжно устарел. Теперь только суперджет, иначе не успеть. Конкуренция, чтоб её... Для начала определимся, что такое реклама и что такое собственно маркетинг. Чем отличаются и как сосуществуют на рынке товарного спроса и сбыта. ...

Кроме SWOT-анализа, матрицы БКГ, модели Портера и некоторых других матриц стратегического планирования, в компаниях могут использоваться также альтернативные подходы к разработке стратегии. 1. Анализ трех «К» (3 Cs Analysis) Основная задача маркетинговой стратегии - выгодное ...

ФирмА. Во времена 70-х - 80-х годов - название "фирменный" было словом нарицательным. Товары были похожи на серую массу, импорта было ничтожно мало. Всё что выходило за рамки обыденного - называли фирмОй. О ней мечтали, о ней говорили и за ней гонялись. Сегодня многое ...

Хорошо, когда все понятно - или торговый брэнд ("Домотехника"), или товарный ("Планета Витаминов"). А если в вашем бизнес-портфеле есть и торговые, и товарные брэнды, да еще и работают они на территории всей России - как тогда справиться с таким хозяйством? Возможно, опыт ...

БРЕНДИНГ. ОКУЧИВАНИЕ БЕЛОРУССКОЙ ГРЯДКИ Андрей КОЛЯДА. Директор Консалтинговой компании Indecom при Бизнес-школе ИПМ. Руководи-тель маркетинговых программ Бизнес-школы ИПМ. Консультант в области стратегии, маркетинга и брендинга. Автор книги "Маркетинг, который работает. ...