Введение Хотя качественные методы и составляют еще молодую отрасль исследования, они развились до уровня, когда стали общепризнанными их точность и выгодность использования. В частности, тогда как количественное исследование предлагает оценку, качественное исследование лучше ...

I. Мониторинг рекламных мероприятий Контроль за рекламной кампанией, анализ ее текущих результатов и оценка их эффективности - это неотъемлемая стадия всего процесса планирования рекламных мероприятий. Контроль за рекламной кампанией не является обязательной процедурой, и в ...

Место статистики в онлайн-продвиженииФилософия маркетинга требует, чтобы предпринимательская деятельность концентрировалась вокруг потребителя. Это означает то, что любой маркетинг можно признать успешным тогда и только тогда, когда товар нашел покупателя и удовлетворил его ...

"...когда-то, маленьким мальчиком, я жил в старом-престаром доме - рассказывали, будто в нем запрятан клад. Разумеется, никто его так и не открыл, а может быть, никто и никогда его и не искал. Но из-за него дом был словно заколдован: в сердце своём он скрывал тайну… - Да, - ...

2004 год стал непростым для российских пивоваров. Увеличение акцизной ставки на 25% в начале года, попытка отнесения пива крепостью свыше 8% об. к алкогольной продукции в апреле, утверждение поправок к закону «О рекламе» в августе, принятие закона об ограничении розничной ...

Мало кто из наших руководителей компаний пытается оценить внутреннюю силу собственного бренда. Сильный бренд должен обладать пятью характеристиками: уровнем качества, набором свойств, специфиче-ским оформлением, марочным названием и упаков-кой. И наконец, можно предусмотреть ...

Директ-мэйл - самый популярный инструмент прямого маркетинга. Прямые почтовые рассылки и email-рассылки- это виды директ-мэйла, являющиеся инструментами прямого почтового маркетинга (физические рассылки - директ-мэйл) и маркетинга по электронной почте (директ-емэйл) ...

Новое исследование рынка от JupiterResearch показывает, что рынок рекламы в Интернете в Европе к концу 2005 года составит 2,7 миллиарда Евро. Для сравнения, тот же рынок в 2004 году составил 2,1 миллиарда и 1,6 миллиарда в 2003 году. Интересно отметить, что реклама в ...

Ну и что? В конце концов, и "Кока-Кола" когда-то продавалась в аптеках. В общем, все были маленькими. Кстати, не факт, что если бы в те времена существовали рекламные гиганты, то скромная "Кока" обратилась бы к ним. На самом деле существует огромное количество рекламных ...

Директ-маркетинг в комплексе маркетинговых коммуникаций Директ-маркетинг является неотъемлемой частью маркетинга отношений, а не разновидностью массовой рекламы потребительских товаров. Он существенно отличается от других инструментов маркетинговых: коммуникаций. Во-первых, те ...