Бонусы, скидки, подарки за набранные баллы и прочие пункты всякой программы лояльности воспринимаются уже стереотипами. Наибольшую же выгоду приносят продвижение конкретных товаров и развитие потребительской корзины клиентов. Товары-драйверы Во многих случаях клиент приходит в ...

Некрасиво заглядывать в чужой карман. Но как интересно! Некрасиво подглядывать, подслушивать и вообще неправедным путем добывать информацию, которую от тебя хотели бы скрыть. Нельзя - и потому очень хочется. Как если бы мы видели лицо, полускрытое вуалью, которое хочется ...

Значение рекламы при продвижении любого товара и услуги общеизвестно и нет необходимости подробно на этом останавливаться. При этом далеко не всякая рекламная кампания эффективна и приводит к желаемому результату. Среди потребителей и покупателей обилие рекламы вызывает ее ...

О 'любви' человека к объектам потребления пишут книги и рассказывают сказки маркетологи. Эта тема является одной из самых интересных в брендинге. И в то же время ничего внятного о чувствах человека к брендам до сих пор не сказано. Действительно, человек может очень привязываться ...

Брэнд - философский камень торговли, позволяющий превращать мусор в золото. По крайней мере, так о брэнде думают многие рекламодатели. На деле все сложнее. Брэндинг - это создание устойчивой связи между Словом и Образом. Образом и Сознанием. Между правым и левым полушарием. Это ...

Вы думаете придумать название компании и торговой марки легко?Процесс выбора названия.1) Анализ позиционирования.2) Организация процесса.3) Выбор критериев оценки названия.4) Брейн-сторминг.5) Первичный отбор.6) Тестирование в контексте.7) Тестирование.8) Окончательная ...

Во-первых, давайте определим, какой креатив принято считать качественным, а далее можно будет выделить критерии, благодаря которым можно определить, насколько качествен рекламный креатив. Качественным креативом, чаще всего считают такой креатив в рекламе, который должен чётко ...

По прогнозам аналитиков, в 2003 году объем российского рекламного рынка впервые достигнет $2 млрд. Реклама становятся все более весомой расходной статьей в бюджетах отечественных компаний. А следовательно, повышаются требования к ее эффективностиЕлена ИЩЕНКО, управляющий партнер ...

Не секрет, что Ритейлеры становятся серьезными участниками рынка, и теперь Производители не могут игнорировать их нужды. Производителям приходится считаться с интересами продавцов, учитывать их стратегию, позиционирование, целевую аудиторию. В то же время Ритейлеры требуют от ...

Оглавление А. П. ПАНКРУХИН. Маркетинг образовательных услуг: методология, теория и практика Введение Глава 1. Концепция маркетинга образовательных услуг 1.1. Сущность и особенности маркетинга в сфере образования. Субъекты маркетинга ОУ, их функции Объекты маркетинга в ...