* Всего материалов на сайте:3,855

Маркетинговые коммуникации

Новая идея. От рекламы к базису маркетинга

16.08.11

Новая идея. От рекламы к базису маркетинга

Бег во все стороны Как рекламировать н что — вопрос, который волнует всех в данной отрасли. Вокруг рекламных идей выстроен целый комплекс фестивалей, конкурсов и СМИ. Вопрос «что рекламировать?» почему-то не волнует никого. Бытует мнение, что реклама может продать все что ...

Новый брэндинг

16.08.11

Новый брэндинг

Создать сильный, по–настоящему особенный брэнд становится все сложнее: слишком стремительно растет количество торговых марок и появляется все больше новых средств коммуникации. Сегодня полагаться в брэндинге на интуицию, как привыкли делать маркетологи, слишком неэффективно и ...

Реклама в аэропорте Нижнего Новгорода

13.08.11

Реклама в аэропорте Нижнего Новгорода

В данной статье хотелось бы затронуть тему рекламы в аэропортах, основные аспекты которой освещаются в деловой прессе. Для успешной реализации рекламной кампании в аэропорту недостаточно только грамотно разработанной стратегии, хотя конечно, это один из основных ...

С упором на контекст

11.08.11

С упором на контекст

В случае с контекстуальными рамками главное - когда и где происходит коммуникация, и поэтому их сущность заключается в ее подкреплении. Во многих отношениях их можно сравнить с батареями, которые греют в определенном месте и в определенное время; иногда вы замечаете результат их ...

Выставочный стенд

10.08.11

Выставочный стенд

Как определить тип фирмы по ее выставочному стенду Александр Ходаков Один наш бывший соотечественник, живущий в Испании, сумел кратко и емко сформулировать, что его гнетет в этой уютной стране, где не бывает морозов. Он сказал, что как раз эта "вечнозеленость" природы ...

5 мифов о социальных медиа

10.08.11

5 мифов о социальных медиа

Использовать social media marketing для продвижения бизнеса во время кризиса - хорошая идея. Но не стоит рассчитывать на молниеносный эффект, если вы планируете заниматься этим сами, в свободное от работы время и бесплатно. Миф № 1. Социальные медиа - это очень дешево. Или даже ...

Продвижение в блогах

09.08.11

Продвижение в блогах

Особенности продвижения продуктов в социальных медиа Интернет. Социальные сети, блоги и микроблоги плотно вошли в нашу жизнь. Огромные массы потребителей, сконцентрированные на одном ресурсе, при этом активно обменивающиеся информацией не могли не вызвать интереса ...

Современные программы лояльности

08.08.11

Современные программы лояльности

В этой статье мы расскажем о различных программах поощрения клиентов, которые уже активно действуют на Западе. Как правило, все крупнейшие программы поощрения клиентов - коалиционные, т.е. объединяющие несколько компаний. Коалиционные программы привлекают участников тем, что ...

Наружная реклама: со щитом или на щите

06.08.11

Наружная реклама: со щитом или на щите

Висеть на щите - Вернуться на щите. Между ними так и просится знак равенства. Случаются на щитах гениальные кампании (Clifford, «Ночной дозор»), бывают и очень сильные. Но лишь как исключения, подтверждающие равенство. Закаленному с рождения спартанцу не понять, как можно ...

Методы оценки стоимости брэнда

05.08.11

Методы оценки стоимости брэнда

Тезисы выступления на конференции - "Российские брэнды: мифы и реальность" 1. Брэнд - это прежде всего обещание соответствия цены и качества, потребительских и, особенно, символических свойств товара (услуги) ожиданиям потенциальных потребителей. Обещание, позволяющее товару ...