* Всего материалов на сайте:3,834

Маркетинговые коммуникации

Мобильный маркетинг без фанатизма

27.08.11

Мобильный маркетинг без фанатизма

В организации отношений с потребителями существует два подхода: транзакционный маркетинг и маркетинг «один на один». Первый подразумевает цепочку: нашли покупателя - продали - заработали - ищем следующего, и характеризует бизнес, который не ориентирован на долгосрочную ...

Брендинг в Сети

27.08.11

Брендинг в Сети

Согласно Landor Associates самые известные бренды обладают такими общими характеристиками, как успешное взаимодействие с потребителями (то есть быстрое и качественное) и способность к диверсификации. Многие маркетологи сталкиваются с большими трудностями, переводя свой уже ...

К лояльности по дороге в обратную сторону

24.08.11

К лояльности по дороге в обратную сторону

И ведь придумал же кто-то, кого мы уже очень долго не можем найти, байку о высокой эффективности скидок и убедил бизнес раздавать их всем направо и налево. Этот лжец скрылся, оставив нам очень невеселое наследство. Пока еще не все потеряно, призываю Вас, остановитесь, не губите ...

Как не прогореть на рекламных расходах

22.08.11

Как не прогореть на рекламных расходах

Затраты на рекламу в некоторых случаях нормируются, а в некоторых нет. Все зависит от способа рекламы. Поэтому прежде, чем выбрать тот или иной подход к рекламе, руководство компании, вместе с главным бухгалтером, должно определить, какой из них будет наиболее оптимален для ...

Промоутер

19.08.11

Промоутер

Таргетируем в промо Перед реализацией какой-либо рекламной акции с участием промоутеров следует задуматься над тем образом, в котором они предстанут перед потребителями. От грамотного и четкого построения промообраза будет зависеть очень многое: и тот факт, обратит ли ...

Поведенческая реклама — плюсы и минусы

19.08.11

Поведенческая реклама — плюсы и минусы

Поведенческая реклама – это вид рекламы, который вызывает в мире большие споры, и требующий регулирования на государственном уровне. Во многих странах европейского сообщества и США поднимается вопрос регулирования поведенческой рекламы различными политиками, рассматривается в ...

10 правил успешной рекламы

18.08.11

10 правил успешной рекламы

Сколько рекламных объявлений вы сегодня заметили и запомнили, читая газету, новостную ленту в интернете или смотря телевизионную передачу? Не можете даже вспомнить? Вот это и есть настоящая проблема рекламы. Большинство рекламных сообщений либо остаются незамеченными, либо ...

Проверяя на себе

18.08.11

Проверяя на себе

Аутентичность и игровые коммуникации в маркетинге ДОВЕРИЕ: Современный потребитель пристрастно изучает качество предлагаемой продукции, что добавляет работы маркетологам. Теперь, помимо рекламы и продвижения товара, они заняты созданием положительной репутации компаний и ...

Если ничего не сломалось, не ремонтируйте!

18.08.11

Если ничего не сломалось, не ремонтируйте!

Если ничего не сломалось, не ремонтируйте! Дэвида Огилви часто называют «отцом рекламы». Он создал некоторые из самых запоминающихся рекламных кампаний в истории. Его рубашки Hathaway использовали рекламную кампанию на протяжении 25 лет! Его кампания для Schweppes длилась 18 ...

Пакуй, как надо

17.08.11

Пакуй, как надо

По легенде, а может и на самом деле, директор по маркетингу одной шведской компании однажды обратил внимание на емкости, в которых хранился дистиллированный спирт в местных аптеках. Смекнув, что любая водка - это всего лишь смесь дистиллированной воды и чистого медицинского ...